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品牌：印刷企業創造高附加值所不可或缺的

2012-11-06 08:50 來源：中部印刷包裝網責編：王岑

摘要：: 什么是印刷企業的品牌？作為從事加工服務的印刷企業而言，利潤來源于創造客戶產品的附加值，企業自身沒有實物產品出售，那么品牌對于印刷企業是否重要？相信在很多企業家的腦海中都存在著這樣兩個問題。

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小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：什么是印刷企業的品牌？作為從事加工服務的印刷企業而言，利潤來源于創造客戶產品的附加值，企業自身沒有實物產品出售，那么品牌對于印刷企業是否重要？相信在很多企業家的腦海中都存在著這樣兩個問題。
　　
　　改革開放之初，在中國印刷行業剛剛起步的很長一段時間內沒有企業會去關注或者思考這樣的兩個問題，因為在那個時候印刷企業數量有限相比較社會對精神文化產品的大量需求，印刷行業是一個供不應求的賣方市場，所以對于大多數的企業家而言唯一需要考慮的問題是如何提高設備的運轉時間，以滿足源源不斷的印刷需求。
　　
　　經過改革開放30多年的發展，這個現狀發生了驚人的變化，數量巨大的大中小型印刷企業充斥在印刷行業之中，文化出版市場也悄然轉變成買方市場。許多印刷企業開始面臨著生存危機，而金融危機的肆虐無疑加速了許多企業的倒閉。所以面對著競爭激烈市場如何獲取印刷業務訂單，同時獲取高的利潤讓眾多企業家開始思考企業的發展之策。
　　
　　除了引進新的設備，打造印刷企業自身的品牌成為印刷企業面對競爭的一個優勢。
　　
　　那么印刷企業應該樹立怎樣的品牌？
　　
　　印刷企業的品牌應該是給客戶提供安全感，這種安全感體現在：1、作為客戶的產品投入市場的最后一個環境，印刷企業必須保證印刷品的質量，在印刷質量上出現任何問題都將讓客戶承受來自消費者的直接壓力;2、隨著時代的發展，現在的出版物包含了作者或者版式設計者的產權和隱私，越來越多的客戶要求印刷企業在印刷過程中保證安全;3、保證印刷業務交易過程中不存在舞弊和拿回扣的現象發生，企業在同客戶溝通合作中應該應該遵守廉政守則，在同客戶合作過程中不能私自給客戶錢。
　　
　　北京華聯印刷有限公司的張林桂總經理曾說過：“我認為許多客戶跟華聯合作非常是非常放心的，這個放心是指對客戶需要保密的東西放心、對華聯的印刷質量放心、對印刷周期放心，所以華聯的品牌就是通過這幾個方面樹立起來的，是值得信任的誠信品牌”所以對于印刷企業樹立了自己的品牌，還需要用低廉的價格去承接業務嗎?對于消費者而言品牌是什么呢?品牌是企業的質量和信譽，品牌應該是企業的核心競爭力。品牌應該有獨特性，是其它企業難以復制的。同時品牌是具有價值的，以前可口可樂的一個老總說過：如果我的企業在一夜之間被大火燒掉，第二天我的企業到銀行仍然會有貸款。我依然會有生意，為什么？這就是我的品牌的力量。這恰恰證明了可口可樂的無形資產。
　　
　　所以對于印刷企業而言，品牌實際上恰恰是企業價值的一部分，是印刷企業創造高附加值所不可分割的。

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