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2013全球預測:《衛報》可能停止印刷版

2013-01-07 09:45 來源：南方都市報責編：王岑

摘要：: 在2013年，消費報紙的英國人會更少，就算用報紙包著炸薯條和炸魚片吃的人也會更少，因為擔心油墨對健康的危害。《衛報》已經在討論結束印刷版的可能性，盡管從現在看，紙上《衛報》的消亡還不會是在可見的未來。

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　　【CPP114】訊：在默多克的媒體帝國中，已經有消息傳出，他會把在英國的、以發行報紙為主要興趣的“國際新聞”（NewsInternational）從總部在美國、盈利豐厚的“新聞集團”中分離出去。這意味著在英國的新聞業務要被裁減采編人員和預算，而《泰晤士報》會遭遇最大的損失，這似乎是整個英國經濟狀況不妙的又一寫照。

　　但是《泰晤士報》的執行主編湯姆·墨克里奇表示，就算和母集團脫離，擁有48億美元資產的“國際新聞”仍然是場中不可忽視的、重要的游戲參與者，《泰晤士報》集團的所有報章占據英國報紙市場大約1/3的份額，同時在美國和澳大利亞也有發行意向。

　　英國工黨領袖埃德·米利班德長期希望減弱默多克家族對英國傳媒業的控制程度，或許默多克家族正在減少在英國報紙類業務的控股程度，但是不會減少對整個傳媒行業的控制。這個來自澳大利亞的商人從不在乎發家致富的手段，尤其是當今傳媒道德理念面臨重重壓力的時候，他更不會放棄任何賺錢的機會。

　　所以米利班德的努力注定是要失敗的。

　　在2013年，消費報紙的英國人會更少，就算用報紙包著炸薯條和炸魚片吃的人也會更少，因為擔心油墨對健康的危害。《衛報》已經在討論結束印刷版的可能性，盡管從現在看，紙上《衛報》的消亡還不會是在可見的未來。小型掌上閱讀器的普及正在改變印刷媒體的命運，這種方便的個人電子產品已經從首席執行官的皮包漫游到幾乎每個普通人的口袋里，預計在2013年英國會增加100萬iPad的銷售，在2012年750萬總量的基礎上達到850萬用戶量，而其他品牌的平板閱讀器銷量會另外增加100萬。

　　報紙還是會繼續存在，但是不可避免地，所有報社的預算都會減少，電子版獲得的重視會更多，很快將全面超越印刷版。廣告商不會再首選考慮紙上的廣告投放，他們不相信還有人持續把目光投射在報紙上。用另一句話說，他們寧愿在電子版上發布很小的廣告，也不愿意使用報紙的大半個版面。如何在更小的預算、更少的收益環境下經營報紙是一種挑戰，2013年會更加艱難。所以默多克不需要催，已經著手放棄《泰晤士報》。

　　有公營資本進入的英國全國廣播公司（BBC）遇到其他麻煩，在報道2012年倫敦奧運會大獲成功后，卻爆出已故前著名主持人吉米？薩維爾的性丑聞。對于BBC傾力打造的“新聞之夜”（Newsnight）“欄目來說，這則丑聞似乎再適合不過了：已故著名電視節目主持人吉米？薩維爾獲得英國人民上下一致喜愛，卻被曝曾是戀童癖者，在過去的幾十年中，他在醫院、兒童之家甚至是在BBC辦公樓的大廳里多次性侵未成年人。

　　事件隨后引起了英國幾個重要機構的重視，丑聞再也無法掩蓋。倫敦警察廳展開了調查，有14支警隊參與，進行了340多輪問詢，調查結果顯示，1959至2006年間，薩維爾先后性侵至少60名未成年少女。丑聞的焦點不再是已經去世的人，而是BBC工黨的副領袖哈利特？哈曼說，“事件發生在BBC這更令民眾痛恨。因為在英國，人們是如此的喜愛與信任BBC，BBC就像自己的親姑媽一樣。這起事件玷污了BBC的名聲。”在整個集團承擔巨大壓力的時候，BBC將在今年與政府進行執照費協商，由于懷著被懲罰的心情，協商一事恐怕不會輕松。目前英國保守派主導的聯合政府對左傾的BBC也沒有很多好感，總是希望讓更多節目徹底消失。

　　不過，在傳媒領域兩個商業部門將在2013年繼續歡呼，其一就是電視廣告。從很久以前有人就預測電視廣告要消失在多傳媒渠道、數字化的時代里，也就是電視廣告最終會被其他渠道廣告，尤其是網絡廣告取代。但現實是電視廣告還是風生水起，在數字化環境中越來越堅強。2013年BSkyB將與BBC競爭在全球范圍內出口電視廣告，依托制作更精良的、具有很強針對性的電視劇，這些電視劇多半有美國制片公司合作制作，從劇情到演員到服裝都極為精良，例如《絕望主婦》和《欲望都市》等成為席卷全球的收視炸彈和廣告平臺，在2013年依托電視劇的電視廣告會繼續歡蹦。

　　另一個進入黃金時代的傳媒載體是電臺，電臺的商業廣告會繼續蓬勃，按照2012年的趨勢，2013年又將是電臺廣告盈利豐厚的一年。

　　由英國著名媒體人斯蒂芬？米隆主導的電臺“城市頻道”已經成功培養起年輕的樂團，并開始舉辦大型現場演唱會，成為新一代年輕人追捧的偶像。米隆已經證明一個針對性很強的電臺不僅能吸引聽眾，還能吸引廣告商。“城市頻道”作為一個針對年輕聽眾的流行音樂頻道，因為數字化設備的瘋狂泛濫獲益。

　　當然媒體不應該僅僅是載體，還需要提出新的理念和商業創新，任何媒體都有這樣的責任，這是2013年它們的首要工作。

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