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摸底全球10國市場：電子書風采依舊

2013-02-06 11:02 來源：中國新聞出版報責編：王岑

摘要：: 鮑克市場研究公司與皮爾森、Tata咨詢服務、科爾尼、美國書業研究組織日前聯合發布了一項新的研究成果——《全球電子書監控報告2012》（Globale Book Monitor 2012）。

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小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：鮑克市場研究公司與皮爾森、Tata咨詢服務、科爾尼、美國書業研究組織日前聯合發布了一項新的研究成果——《全球電子書監控報告2012》（Globale Book Monitor 2012）。該報告分別對澳大利亞、巴西、法國、德國、印度、日本、韓國、西班牙、英國、美國10個國家的1萬多名讀者的購買和閱讀方式、背景、消費期望等問題進行調查和對比分析，首次勾勒了世界數字圖書市場的概貌，并將調查數據作為基準數據，持續監控各市場走勢，觀察發展變化。
　　
　　市場摸底：
　　
　　起步發展國家讀者熱情高
　　
　　調查橫向列比了10國市場的互聯網普及率和過去半年電子書下載使用（包括付費下載和免費下載）的數據，大致推斷了電子書產品在各個市場中的覆蓋率。研究結果指出，2012年世界電子書市場逐漸形成，依各個國家的技術和市場發展的程度不同可分為：率先發展的國家（如美國、英國、韓國、澳大利亞），第二批發展的國家（如德國、法國、西班牙、日本），以及起步發展的國家（如巴西、印度）。
　　
　　總體來講，澳大利亞、韓國、英國、日本的互聯網普及率最高，都在80%以上。在參與調查的所有國家讀者中，新興市場（如印度、巴西）中都有超過半數的讀者近半年內下載過電子書產品，特別是印度，雖然由于人口基數大，互聯網普及相對較低，然而，印度市場中的讀者對電子書的參與性最高，4種產品（付費完整版電子書、免費完整版電子書、付費摘要版電子書、免費摘要版電子書）的已下載比重都比較高。非英語市場（如巴西、韓國、西班牙）的讀者相對比較傾向于免費產品，更多歐美或英語市場（如澳大利亞、英國、美國）的讀者比較愿意付費購買電子書產品。
　　
　　讀者群：
　　
　　呈年輕化知性群體
　　
　　各國電子書讀者都表現出如下特質：受教育程度高，全職工作的年輕人（通常34歲以下），居住在城市地區，有購買紙質圖書的習慣。因此，從各對象國市場的讀者來看，我們可以認為，電子書的消費者是充滿活力的、有較好的購買能力并喜愛創新的一個群體。
　　
　　另一個顯著的現象是學生群體比較熱衷電子閱讀活動，這在澳大利亞、法國、英國的市場尤為顯著。該群體購買力較低，對學術類的數字文本感興趣，通常使用臺式機、筆記本電腦、平板電腦來閱讀。
　　
　　付費意愿：
　　
　　多數讀者表示積極愿意
　　
　　雖然各國讀者都更傾向于免費產品，但值得樂觀的是，也有相當比重的讀者愿意付費購買一本完整的電子讀本。
　　
　　從結構上來看，愿意免費下載的讀者也愿意付費下載。印度和巴西的讀者態度較為明確，產品參與熱情高，半數以上都表示在未來的半年中一定會下載免費的電子書，兩成以上的讀者表示一定會付費購買一本完整版電子書，只有少數讀者明確表示不會下載。相對而言，日本和法國讀者則對此缺乏興趣，不僅極少數讀者表示會下載，而且近半數的讀者明確表示不會下載。
　　
　　英國、美國、澳大利亞市場的讀者意向比例和結構較為相近，表現出英語市場發展模式相對一致。
　　
　　產品種類：
　　
　　成人讀物表現突出
　　
　　報告指出，目前各讀者群對電子書消費速度取決于市場供給而不是需求，也就是說，目前各個市場都表現出供貨因素（包括圖書品種、價格、稅收等）相對于技術更占主導。
　　
　　就不同種類電子書的下載量來看，成人小說類和非小說類產品下載較多，目前該類產品的現有讀者和潛在讀者占讀者總數一半以上；職業類和學術類電子書日漸活躍，在印度和巴西的市場份額超過40%，在韓國更是唯一的高端出版市場產品。這也并不奇怪，韓國政府啟動一個項目，并定下目標，到2015年將國內的所有學術類圖書全部轉化為電子書。該項政策客觀上極大地刺激了需求。在印度的數據顯示，近期針對學生用戶設計的廉價平板電腦（如Aakash，售價35美金）投放市場，客觀上也推動了學術類電子書的銷售。
　　
　　影響銷量因素：
　　
　　便利和價格成為重要優勢
　　
　　分析表示，促進電子圖書增長的主要因素中，便利因素成為未來讀者消費電子書的最主要的因素，讀者會因為節省儲存空間、便于攜帶的理由而去購買電子版產品。其次是價格競爭力也是一個關鍵因素，特別是在日本市場，價格因素尤為重要。阻礙讀者購買電子書的首要因素是出于“載體選擇”，三分之二的讀者提到使用格式的局限，五分之二的讀者提到待機時間有限，閱讀設備的投資成本也是一個關鍵的因素。
　　
　　通過實施關鍵措施來刺激市場（尤其是專項定價策略）可為行業帶來重要指示性信息，可幫助從業者決策，成為目前較多被采用的措施。
　　
　　設備和軟件：
　　
　　移動閱讀設備是主流
　　
　　除英美之外，各國家的數據顯示計算機（臺式和手提式）是最普遍的電子書閱讀設備。值得注意的是，便攜式移動設備占絕對比重，成為世界各國市場讀者使用的主要產品。電子閱讀器在英國和美國最受歡迎（各有36%），其次是德國和西班牙（各占22%）。而日本、韓國的讀者更青睞智能手機（分別占20%和39%）。平板電腦已被大多數國家市場的讀者所接受，成為主要的電子閱讀設備產品。