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聚焦2012年圖書裝幀趨勢及營銷模式

2013-03-07 14:31 來源：互聯網責編：王岑

摘要：: 現在的圖書不僅是被閱讀的，也是被收藏、賞玩的，所以圖書外在的印象與風格極為重要。借助于圖書的裝幀，便可以在第一面即牢牢抓住讀者的眼球。

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　　【CPP114】訊：現在的圖書不僅是被閱讀的，也是被收藏、賞玩的，所以圖書外在的印象與風格極為重要。借助于圖書的裝幀，便可以在第一面即牢牢抓住讀者的眼球。
　　
　　在一定程度上，圖書裝幀也是圖書在營銷過程中的一種手段。在2012年中圖書裝幀的趨勢究竟如何，又有哪些裝幀風格較為突出的圖書，透過2012相關數據，可以看到本年度圖書市場的裝幀風格基本趨勢。
　　
　　圖書中常見開本多為32開、16開及64開三種。從統計數據來看，16開本圖書數量占全品種的70.57%，以計算機技術、兒童讀物、百科類作品居多。
　　
　　綜合情況來看，32開不再是所有類別書籍的主要形式，大開本成為圖書裝幀的一個趨勢。從市場營銷方面來看，大開本能夠吸引讀者的關注，在實體書店中擺放時，也能夠在一眾圖書中凸顯出來。
　　
　　精裝本比重降低平均定價走高
　　
　　相關數據顯示，從2007年到2011年五年中，書籍總定價持續提高，漲幅情況卻出現較大波動，2008年漲幅顯著，而2009到2010年圖書定價總額漲幅下降，2011但次迎來較大增長。相關數據顯示2007～2009年，圖書平均定價均位于14元到15元區間段，從2010年開始，圖書平均定價有明顯提高，2011年已經超過17元。
　　
　　設計突出賣點注重品牌打造
　　
　　為服務于營銷宣傳，圖書裝幀風格應應該適用于市場營銷，才能適應圖書行業的新發展和新變化。
　　
　　首先，賣點準確。傳記類圖書本身打的是名人招牌，應直接將大幅人物照片作為封面。其次，是注重品牌效應。圖書應講求品牌效應，系列圖書應形式統一、設計風格保持一致。再次，是體現圖書的個性。最后，則是要注重面向讀者群的需求特點，以兒童圖書為例，其內容以插圖為主，封面以吸引讀者的圖畫為主，文字編排活躍，激發小讀者的閱讀興趣。目前童書價格都十分之高，原因是全彩印刷和紙張的特殊要求。對于青年讀者來說引領潮流是首要需求，女性讀者認為色彩更為重要。老年讀者則注重于圖書的內容本身。裝幀方面，滿足于不同讀者對于圖書的需求，也便能夠為圖書的市場營銷提供助力。

　　
　　

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