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電商掀4月價格戰：國美蘇寧爭霸阿里京東缺席

2013-04-18 09:51 來源：新京報責編：王岑

摘要：: 昨日開始，電商“價格戰”進入小高潮。國美在線、蘇寧易購、當當網、唯品會等紛紛打出促銷牌。不過，阿里、京東兩巨頭似將“缺席”價格戰。

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　　【CPP114】訊：昨日開始，電商“價格戰”進入小高潮。國美在線、蘇寧易購、當當網、唯品會等紛紛打出促銷牌。不過，阿里、京東兩巨頭似將“缺席”價格戰。
　　
　　五一預熱提前上演
　　
　　電商紛紛將4月18日作為價格戰起點，國美、蘇寧兩大傳統家電渠道霸主選擇這一天，于線上演出促銷“重頭戲”。昨日，蘇寧易購執行副總裁李斌在微博上貼出“4·18戰書”預熱，還稱“全品類全線讓利，搶占五一黃金周”。
　　
　　4月16日，國美在線董事長牟貴先稱，“4.18”是周年店慶的正日子，因此選擇此時促銷。從價格上不會輸給其他家，源于有多年積累下的供應鏈優勢作為支撐。國美在線稱希望通過大規模的促銷活動，使4月的銷售額達到10億元，相當于去年國美在線一季度銷售額的總和。
　　
　　除了國美、蘇寧“宣戰”，當當網也以4月17日-19日圖書“5折封頂”參戰。此前價格戰時，當當曾傳出與供應商因促銷成本攤派鬧出“不愉快”，對此當當圖書相關負責人稱：“此次活動成本由出版商、公司各出一半。已經談好，不會出現臨時退出的事。”
　　
　　騰訊旗下的易迅網也喊出了“全網底價”，唯品會也將推出“史無前例的特賣會”。業內人士分析，四月是電商淡季，因此大家都在醞釀大型促銷活動，在這個空當時間盡快搶占用戶。
　　
　　購物搜索網站“幫5買”CEO尹汝杰告訴記者，在市場相對冷清的四月，“價格戰”不失為電商吸引媒體眼球和市場業績的最直接方式。同時，五一是傳統的促銷熱季，這也為其后的促銷做好了鋪墊和預熱。
　　
　　阿里京東未迎戰
　　
　　值得注意的是，阿里、京東兩家似乎在這次“小高峰”當中“缺席”。對這一疑問，阿里方面昨日表示，確實沒有整體促銷迎戰。京東則回應稱“京東早已做到每時每刻、天天低價”，“京東不會通過造噱頭、而是通過實實在在的精細化運營提供有競爭力的價格和服務，從而贏得消費者。”
　　
　　此態度與京東去年大相徑庭。2012年，京東CEO劉強東在微博多次高調發話，把“零毛利”、“比價”掛在嘴邊，還劍指零售巨頭蘇寧率先發起“8.15”價格大戰。
　　
　　“去年幾場價格戰下來，京東已經造足聲勢，無論是鼓勵消費者線上購買的營銷目的，還在拓展市場占有率方面，目的都已經達到。”尹汝杰表示，國美、蘇寧、易迅卻需要通過低價手段沖擊京東現有地位。根據艾瑞咨詢的數據顯示，京東商城去年在自營B2C市場所占份額已達49%，遙遙領先排名第二的蘇寧易購。
　　
　　另據業內人士分析，今年5月10日是淘寶十周年的正日子，阿里系各大電商或許在積攢力量，等到那時正式“出招”。
　　
　　今年價格戰有底線
　　
　　據媒體報道，與去年相比，業內人士預計，這場春天里的電商價格戰將溫和得多。在持續虧損之后，休養生息為今年上半年不少電商的生存之道。
　　
　　對此，牟貴先表示，“去年的價格戰，大家都堵了一口氣。今年，國美是在強化供應鏈的前提下獲得價格優勢，絕不會賠本賺吆喝。同時，國美在線有把握在今年實現盈利。”
　　