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電商行業(yè)的庫(kù)存之癢

2013-05-06 09:24 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 責(zé)編：陳莎莎

摘要：: 就在垂直電商末日論、整個(gè)電商行業(yè)普遍處于煎熬的時(shí)候，唯品會(huì)這家專門做品牌特賣的網(wǎng)站，在半年的時(shí)間里股價(jià)增長(zhǎng)了6倍，以2012年6.921億美元的銷售額，實(shí)現(xiàn)了204.7%的同比增長(zhǎng)，并實(shí)現(xiàn)了首季度盈利。

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　　【CPP114】訊：大量鞋服行業(yè)庫(kù)存成為限時(shí)特賣模式火爆的大背景。
　　
　　就在垂直電商末日論、整個(gè)電商行業(yè)普遍處于煎熬的時(shí)候，唯品會(huì)這家專門做品牌特賣的網(wǎng)站，在半年的時(shí)間里股價(jià)增長(zhǎng)了6倍，以2012年6.921億美元的銷售額，實(shí)現(xiàn)了204.7%的同比增長(zhǎng)，并實(shí)現(xiàn)了首季度盈利。
　　
　　這個(gè)模式在其他電商身上可不可行？4月，凡客誠(chéng)品網(wǎng)站上的一次和運(yùn)動(dòng)品牌李寧的限時(shí)特賣已經(jīng)率先引起了大家的關(guān)注。據(jù)了解，19元起的特賣會(huì)在10多個(gè)小時(shí)內(nèi)被搶購(gòu)一空，銷售額被透露為“幾百萬(wàn)”。
　　
　　“我們今天愿意把凡客誠(chéng)品3000萬(wàn)實(shí)際購(gòu)買用戶，和每天巨大的流量分享給傳統(tǒng)的服裝服飾品牌，我們?cè)敢獍炎约核簧瞄L(zhǎng)的品類開放給大家。”4月，在泉州舉辦的2013年第四屆中國(guó)鞋服行業(yè)電子商務(wù)峰會(huì)的擁擠會(huì)場(chǎng)里，陳年對(duì)大量來(lái)自晉江、泉州、石獅的傳統(tǒng)鞋服品牌商這樣說(shuō)。
　　
　　和凡客明確開啟特賣模式一樣，近期幾個(gè)平臺(tái)對(duì)“特賣”的渴望都拉大了攻勢(shì)：天貓?jiān)?013年重點(diǎn)策略是扶植“品牌特賣”，成為專屬流量和資源；當(dāng)當(dāng)將加速革新奧特萊斯頻道，以更低的扣點(diǎn)出擊，全線低于3折清貨模式；聚美優(yōu)品的名品特賣也將對(duì)接后臺(tái)，動(dòng)態(tài)調(diào)整庫(kù)存，合作品牌可以不入倉(cāng)；京東服裝城內(nèi)也在頻繁嘗試特賣模式，未來(lái)不排除有專門入口產(chǎn)生……
　　
　　其實(shí)限時(shí)特賣這個(gè)模式并不是新鮮事物，美國(guó)的TJMaxx和Ross、法國(guó)的Vente-privee早已是非常成功的線上特賣范本。而如今火爆的背后根源是庫(kù)存，面對(duì)鞋服行業(yè)近兩年來(lái)大量的庫(kù)存危機(jī)和模式帶來(lái)的毛利誘惑，大家開始心癢手癢了。
　　
　　癢
　　
　　事實(shí)證明確實(shí)如此。從某種程度上說(shuō)，支撐了唯品會(huì)如今成績(jī)的，一是傳統(tǒng)品牌大量的庫(kù)存，二是限時(shí)特賣的模式。當(dāng)唯品會(huì)證明了以上兩種的價(jià)值，從商業(yè)層面的誘惑開始讓人心癢，大家都想做。
　　
　　不得不說(shuō)的外部環(huán)境是服裝行業(yè)近兩年高庫(kù)存的現(xiàn)狀。2011、2012年凡客所暴露出來(lái)的庫(kù)存問(wèn)題，讓陳年經(jīng)常去華南一帶見了很多傳統(tǒng)的鞋服品牌，除了思考自身解決之道以外，陳年發(fā)現(xiàn)其實(shí)很多大的品牌廠商在這兩年遇到的庫(kù)存問(wèn)題比凡客只大不校
　　