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金英偉：數字出版轉型，出版社往專業方向發力是正道

2013-05-07 09:51 來源：百道網責編：錢瑩

摘要：: 移動互聯網時代到來了，移動閱讀到來了，怎么利用把它變成一種優勢，出版社要充分發揮傳統出版社的優勢，并結合現在的移動數字出版，打有準備的仗。

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小C專訪｜正博總經理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：請談談您對國民閱讀的理解，我們推廣國民閱讀，是因為老百姓不喜歡閱讀嗎？

　　金英偉：通過開展國民閱讀活動提升一個民族的軟實力，提升一個民族文化精神的一個很重要的舉措。國民閱讀的提出大概也就短短的幾年時間，這說明我們國家意在希望國民要達到一定的文化素質和凝聚力，包括軟實力的提升。

　　因為工作環境、學歷程度和教育背景以及所處的工作崗位、地區差異等，造成國民的閱讀也有很大的差異。作為出版工作者，出什么書，能夠引領和激發國民的興趣點，提高人們的閱讀水平和知識水平，我認為這是作為出版社的一種非常重要的社會責任。是老百姓不喜歡閱讀嗎？我認為不是，知識閱讀和當今的主流方向可能會有些偏差。閱讀存在風尚，比方說，公務員考試熱，大家都去讀公務員考試的書去了；炒股熱，炒股書就風行；像過去有一段時間內，武俠小說成為老百姓最愛看的書。很多出版社就迎合，到處都是這些書。這是說出版人迎合了一部分人的需求和心理去做出版，但國民閱讀不應該是這樣的，不應該只局限于這種有偏好類型的書進行閱讀，還應該多閱讀那些提升精神氣質的各種各樣的讀物，培養并最后形成閱讀習慣。

　　您怎么理解移動閱讀呢？

　　金英偉：在國外很多地方都會看到很多人閱讀，在我們國家，閱讀的情形也越來越好了，你發現在機場大部分人都拿著手機或iPad在閱讀，我認為這也是我們國家從移動互聯網絡時代獲得了一個很好的閱讀方式。隨著像機場，還有一些酒店大堂以及一些公共場所都提供免費上網的服務，給大家帶來便利，我們可以隨時隨刻聽到一些所需要的信息、新聞，關心國家大事，這也是閱讀一個很重要的方面，所以我認為我們國家能夠提倡國民閱讀，國家應該在這種很便捷的方式上促進國民閱讀。

　　國民閱讀的習慣通過互聯網慢慢在改變，所以我們國家應該大力提倡包括在公共場所可以覆蓋移動網，比如現在高校全部都覆蓋無線網。國家要是把無線網覆蓋了，我們的閱讀就達到一個新的程度。另外國家要加大投入提供免費網絡來促進國民閱讀，同時國家也要考慮到媒體安全問題，誰提供無線網誰負責安全。現在的問題是我們國家3G速度并不是很快，粘一張圖也要花很長時間。要閱讀一本書，如果這本書很厚、圖也多的話，下載量也要很大，這也有時間和速度問題，因此雖然方便但是可能還不如買本書，所以我們不能說互聯網能取代書，因為現在互聯網上買本書更便利。

　 出版機構正在經歷著數字化的轉型，如何因應移動閱讀的日益高漲的需求?

　金英偉：出版社出書一定要跟上時代，多出些豐富的數字出版產品。數字內容能把抽象的問題直觀化，或者很具體化地描述出來，比如書中講一個花的種子，在紙書里面只能提供花的幾張圖，但是用數字內容表現，你可以把這個種子放進去到花怎么開出來的整個過程動態地表現出來，這是紙書無法替代的，文字和圖片無法表現出音頻和視頻的效果。

　　作為傳統出版業，我們怎么能和現代互聯網的數字出版共同生存？我認為這個問題回答起來不簡單，我只能談個人的意見，互聯網時代來了，誰也擋不了。舉個例子：原來大家就都用膠卷相機，數碼相機出來了膠卷相機沒了，你說現在誰還用膠卷相機？出版社是個內容型生產機構，將來的內容還掌握在我們手里，從博弈來講我們怎么和大網絡平臺達成一個利潤分配的問題？我們大連理工出版社在全國是一家中小型出版社，那么我們自己去建網絡建得再大也不如人家現在那些平臺建得大，所以我就做我的內容提供商，我就把它變成你要求的數字出版的格式。然后我們只要和運營商之間談運營模式利益分配問題，其實這就是我們共同生存的問題，我們國家500多個出版社如果出現這個格局的話，將來各個出版社會做得越來越專業，一旦大家都同質化，你的產品如何在網絡上具備競爭優勢，現在手機閱讀不就挑出版社嗎？這個時候出版社就會進行自我調整，調整不同的出版專業領域來進行深耕，所以我認為數字出版轉型，出版社往專業方向發力是正道。

　　在國家的網絡環境還不足以支持數字閱讀成為主流的閱讀方式時，出版社的紙書還是人們閱讀時選擇的最主要的載體。有的出版人說移動互聯時代，就是要把紙書做得更好些。請您談談把紙書做好，應該考慮哪些因素？

　　金英偉：你看日本的書有大有小，口袋書放兜里一揣很方便。我覺得現在我們出書在開本上沒有太多去考慮讀者因素。有的小口袋書就像名片那么大，太小了！這個誰看了對視力都沒有好處，所以我認為不提倡這個。因為我們國家的書用五號字，五號字很科學，有近視或遠視的人通過矯正也能看得很清楚，這是國家有要求的。另外，有些書沒有珍藏價值，基本上看完這本書就扔掉了，我倒建議能采用低成本的紙張。日本使用可循環紙張，他們的很多書也看完就扔掉了，我們不妨借鑒。

　　紙質圖書如何利用移動互聯的優勢來做營銷和推廣？

　　金英偉：我們大學出版社教育類的紙質書可能會在某種程度上依然會有的、會存在的，包括中小學課本，這與膠卷相機和數碼相機還不一樣，，假如我們國家以后中小學生義務教育一人一個閱讀器，那樣的話紙質圖書就一下就會消失了，那會是一次政府推動的革命。但是我們現在感覺，以數字教材為例，在一段時間內出版社出的教材不會很快消失，因為大家習慣紙質教材，這是紙質媒體很強的特征。我剛才說的口袋書，也是紙質媒體很強的競爭優勢。如果說將來有什么會給我們紙質媒體的出版帶來生存空間的地方，就是閱讀一本書的時間成本。比如圖冊、珍藏本、工具書等，還是會有人要買的。

　　移動互聯網時代到來了，移動閱讀到來了，怎么利用把它變成一種優勢，出版社要充分發揮傳統出版社的優勢，并結合現在的移動數字出版，打有準備的仗。

　　貴公司今年書博會和讀書日在閱讀推廣和圖書推薦方面的主要舉措有哪些?

　　金英偉：網絡銷售是我們現在重要的一個渠道。但我們也很看重新華書店的銷售。有的人可能上新華書店買書，有的人直接上網上買書，網上買書有個時間差的問題，比如我在網上買一本書，明天給你送來就是快的，或者是要等上兩三天，但是你要是到新華書店去買書，如果說新華書店有這本書，你到那不就買了嘛？這不就是更快的閱讀么？所以我認為網絡空間雖然非常重要，但是我們認為新華書店仍然是有很大的作用。所以我們逐漸地把圖書在網絡上進行宣傳。因為這個宣傳力度是很大的，我們在網絡銷售上也逐漸地摸索規律，促進銷售。

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