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傳統出版轉型更要“轉腦”

2013-06-08 10:25 來源：中國新聞出版報責編：錢瑩

摘要：: 日前在京召開的第五期全國數字出版編輯高級研修班上，很多傳統出版人不約而同地談到了一個觀點——做好數字出版要學會“轉腦”，學會運用互聯網思維。

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　　【CPP114】訊：在數字化浪潮洶涌而來的當下，傳統出版社要成功轉型應如何轉變角色、轉換思維是擺在每個傳統出版人面前的難題之一。日前在京召開的第五期全國數字出版編輯高級研修班上，很多傳統出版人不約而同地談到了一個觀點——做好數字出版要學會“轉腦”，學會運用互聯網思維。

　　挖掘互動功能

　　讓書與人動起來

　　與傳統紙質出版“一人一書”相對封閉的閱讀狀態不同，數字出版提供的是一種信息服務，可以進行即時互動、溝通，互聯網的優勢就在于隨時都有海量內容被放置在網絡這個公開、彼此連接的環境里供人“取閱”。

　　一本書的內容是有限的，而利用網絡則可以擴展現有內容。互聯網使得內容與內容之間、讀者與內容之間、讀者與讀者之間形成了不可割裂的關系，據人民軍醫出版社數字出版部副主任徐敬東介紹，人民軍醫出版社結合互聯網特點研發了很多特色產品。如原版原式光盤電子書，利用數字化技術將電子書與數據庫相連，實現電子書的拓展閱讀；閱讀卡產品通過在網絡環境下使用，可將書中的關鍵詞直接鏈接到疾病庫、藥品庫、輔助檢查庫和循證醫學庫四個數據庫。“這種融注解型、增值型、拓展型閱讀為一體的深度閱讀，讓讀者可以通過一張小小的閱讀卡獲取一個主題的系列圖書、甚至是一個問題的所有知識。”徐敬東說。

　　互聯網使人與人之間的交流互動更加便捷，傳統出版社在推出數字出版產品時也關注到了分享交流功能的設置。外語教學與研究出版社剛剛上線不久的中英雙語數字閱讀網站“愛洋蔥”即通過站內分享、站外分享及線下分享等功能將書與人緊密聯系起來。該網站內容部門負責人王禹表示，“愛洋蔥”可以“以書發現人”、“以人發現書”，通過閱讀興趣圖譜的建設促進網站的品牌傳播與營銷推廣。

　　人民郵電出版社音像電子與網絡出版部主任安達總結指出，成功的數字出版產品需要具備用戶可操作的互動體驗，包括分享、內容添加、交流在內的社交功能，內容和內容之間、內容和網絡之間的超鏈接及搜索功能等。

　　專注用戶需求

　　讓內容為讀者而生

　　如果說傳統出版常常是作者、編輯“拍腦袋”定內容，讀者相對被動的話，數字出版則打破了這種思維方式，用戶的需求往往決定了內容的走向。正如包容度極高的互聯網一樣，用戶可以在開放平臺上自由地選擇自己想看、愛看的內容。而出版社如果想在數字時代脫穎而出，抓住眼球，在研發數字出版產品時就不得不專注于用戶的需求，并不斷完善產品體驗。

　　外研社數字資源中心主任路本福在闡述影響數字出版的六大因素時將使用者放在了中心位置，他認為，用戶的需求決定了內容、閱讀軟件、閱讀終端、服務方式與傳播方式的選擇。出版社在數字產品研發過程中應以市場需求為導向，產品上線后還需要收集用戶反饋信息來進行產品的升級或改版。