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低價(jià)產(chǎn)品份額下降，噴墨打印機(jī)價(jià)位段上升

2014-04-08 10:10 來(lái)源：再生時(shí)代責(zé)編：劉曉燕

摘要：: 一直以來(lái),噴墨打印機(jī)主要定位家庭、SOHO和中小企業(yè)用戶，而較低的機(jī)器價(jià)格是吸引消費(fèi)者的重要原因，所以500元以內(nèi)的噴墨打印機(jī)占據(jù)了噴墨市場(chǎng)相當(dāng)大的份額。

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【CPP114】訊：一直以來(lái),噴墨打印機(jī)主要定位家庭、SOHO和中小企業(yè)用戶，而較低的機(jī)器價(jià)格是吸引消費(fèi)者的重要原因，所以500元以內(nèi)的噴墨打印機(jī)占據(jù)了噴墨市場(chǎng)相當(dāng)大的份額。對(duì)于廠商而言，雖然初始銷售低價(jià)位段機(jī)器沒有多少利潤(rùn)可言，但是低價(jià)機(jī)器一般隨機(jī)耗材容量很小，廠商后期銷售耗材——高價(jià)原裝墨盒則獲利頗豐，所以廠商也愿意銷售低價(jià)位段，隨機(jī)墨盒容量小的機(jī)器。

然而，伴隨市場(chǎng)的發(fā)展，兼容墨盒對(duì)耗材市場(chǎng)的蠶食，用戶消費(fèi)習(xí)慣的變化，低價(jià)位段機(jī)器市場(chǎng)銷量有所下滑。根據(jù)GfK大城市打印機(jī)零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2014年1-2月，噴墨打印機(jī)價(jià)位段逐步上升，低價(jià)位段機(jī)器市場(chǎng)份額逐步下降。其中，200 元以內(nèi)價(jià)位段市場(chǎng)份額從2013年1-2月的7%下降到2014年1-2月的3%；200-500元價(jià)位段市場(chǎng)份額則從2013年1-2月的47%下降到 2014年1-2月的44%。

噴墨打印機(jī)價(jià)位段上升，原因主要有三方面：第一，隨著消費(fèi)者對(duì)打印機(jī)產(chǎn)品的不斷了解，消費(fèi)者在選購(gòu)機(jī)型時(shí)也越來(lái)越理性，不再僅考慮機(jī)器價(jià)格，也會(huì)綜合考慮后期使用成本。現(xiàn)在的消費(fèi)者更愿意選擇機(jī)器價(jià)格相對(duì)高，但隨機(jī)耗材容量大、使用成本低的機(jī)器，所以低價(jià)位段噴墨打印機(jī)的需求被部分分流。第二，噴墨打印機(jī)生產(chǎn)成本上升。受原材料成本、人工成本、租金的上漲以及渠道的壓力等種種因素影響，打印機(jī)制造和銷售成本上升，低價(jià)位段機(jī)器銷售價(jià)格也在緩慢上漲。第三，噴墨打印機(jī)廠商為應(yīng)對(duì)兼容耗材的競(jìng)爭(zhēng)，減少可以改裝連供的低價(jià)位機(jī)器的供貨，同時(shí)加大對(duì)機(jī)器價(jià)格高但使用成本低的低成本打印機(jī)的宣傳和推廣力度，推動(dòng)了高價(jià)位段機(jī)型的份額上升。

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