當然，打造品牌并非短期的任務，而是長期的過程。奧斯瓦爾德說：“品牌戰(zhàn)略的核心是形成重要、可信和差異化的雇主定位。這種雇主定位是實施品牌的重要平臺，要考慮產(chǎn)品組合結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品名稱、設計、色調(diào)和性能等因素�！�

  經(jīng)驗三：不得不提的綠色印刷

  提到德國印刷業(yè)的經(jīng)驗，或許不得不提的是其綠色印刷的經(jīng)驗。

  顯見的是，今年3月3日-4日，全國印刷標準化技術(shù)委員會在北京大方飯店召開“綠色印刷系列6項行業(yè)標準”起草組成立會議，啟動《綠色印刷通用技術(shù)要求與評價方法》等6項行業(yè)標準的起草制定工作。中國印刷業(yè)開始在綠色印刷領(lǐng)域做出一些嘗試。

  而德國印刷業(yè)的綠色印刷經(jīng)驗有哪些呢？暫且不去考慮由相關(guān)部門和協(xié)會處理的認證或倡議事宜，僅從印刷業(yè)自身技術(shù)來說，就有以下幾點值得中國印刷企業(yè)留個心：

  綠色環(huán)保并不一定需要太高端的技術(shù)。而且，所有企業(yè)都有節(jié)約潛力。例如，使用新式熱力泵和電子限流器、新的印刷機或空氣加濕系統(tǒng)等都可以節(jié)電。同時，在建筑物上通過阻熱、空調(diào)或使用太陽能電池也可以實現(xiàn)有價值的節(jié)能。

  像在德國，在熱回收方面，按照不同方式將生產(chǎn)中產(chǎn)生的熱量重新利用。冬季利用機器余熱為生產(chǎn)車間供暖，而在夏季應通過外部空氣對機器冷卻。

  綠色印刷是政府和企業(yè)共同推進的事情，不能簡單粗暴地認為綠色只是政府為了政績而強推的任務。

  仔細分析一下，做綠色其實是為企業(yè)自身謀福利。短期的投入換來長期的收益。綠色，是屬于有遠見卓識的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中的重要謀劃。