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2014-12-12 09:08 來(lái)源：????????? 責(zé)編：???

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小C專(zhuān)訪(fǎng)｜正博總經(jīng)理范

小C專(zhuān)訪(fǎng)·煒岡股份董事

【CPP114】訊：與一般的包裝產(chǎn)品相比，酒包產(chǎn)品有其自身的特殊性，它更強(qiáng)調(diào)文化、品位和商品防偽功能。或者說(shuō)酒包體現(xiàn)的更像是一件藝術(shù)品，體現(xiàn)了不同的酒文化。目前，反對(duì)過(guò)度包裝，追求簡(jiǎn)約、環(huán)保、實(shí)用風(fēng)格、控制包裝成本等成為大勢(shì)所趨。在酒類(lèi)市場(chǎng)發(fā)生變化的同時(shí)，酒包裝市場(chǎng)也將面臨一場(chǎng)殘酷的變革。

酒包裝不僅僅是包裝

成功的包裝就是活廣告。酒的口感最重要，但是除了現(xiàn)場(chǎng)調(diào)酒，消費(fèi)者在買(mǎi)酒的時(shí)候往往并不知道酒的口感，他們通常會(huì)通過(guò)包裝來(lái)對(duì)酒的口感和品質(zhì)進(jìn)行主觀臆斷，以決定是否購(gòu)買(mǎi)，第一印象在消費(fèi)者心目中所占的比例比我們想象得要大，這個(gè)時(shí)候酒包裝的個(gè)性化設(shè)計(jì)就顯得尤為重要。

好的包裝材質(zhì)是酒的保鮮劑。酒瓶的包裝越來(lái)越多元化，常見(jiàn)的主要有陶瓷瓶、玻璃瓶和塑料瓶。這些酒瓶材質(zhì)化學(xué)性質(zhì)穩(wěn)定，能夠隔絕外界的異味，防止有害物質(zhì)污染內(nèi)裝酒。

此外，對(duì)于我國(guó)酒瓶收藏市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，很多被賦予歷史意義或名著人物有關(guān)的酒瓶成為收藏愛(ài)好者的首選，有時(shí)酒本身的品質(zhì)并不屬于頂級(jí)，但是由于酒瓶被賦予歷史和文化意義，酒的價(jià)值也會(huì)隨之提升，銷(xiāo)量自然也會(huì)翻幾番。

葡萄酒動(dòng)物酒標(biāo)凸顯個(gè)性

動(dòng)物酒標(biāo)在進(jìn)口葡萄酒中很普遍，像澳洲暢銷(xiāo)品牌黃尾袋鼠品牌。在國(guó)內(nèi)酒廠(chǎng)中流行開(kāi)來(lái)應(yīng)該是最近幾年的事情，較早進(jìn)行嘗試的有中糧長(zhǎng)城云漠酒莊和新疆巴州元森酒莊。云漠酒莊推出沙狐、金狐、銀狐、藍(lán)狐系列個(gè)性化產(chǎn)品。該系列瓶標(biāo)設(shè)計(jì)一改常規(guī)的品牌設(shè)計(jì)理念，首引卡通動(dòng)物圖案，時(shí)尚靈動(dòng)。系列產(chǎn)品因采用的葡萄品種的不同，分為：金狐黑比諾(禮盒)、銀狐梅轆輒(小禮盒)、藍(lán)狐赤霞珠，紅狐佳美以及一款干白藍(lán)狐霞多麗。