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分析：書刊印企要如何進(jìn)行轉(zhuǎn)型？

2014-12-17 09:00 來源：中國新聞出版網(wǎng)/報(bào) 責(zé)編：顧穎瑩

摘要：: 近年來，勞動(dòng)力成本高企、能源和原材料價(jià)格上漲、環(huán)保要求提高、價(jià)格戰(zhàn)持續(xù)升溫等問題一直困擾著書刊印刷企業(yè)。在取消書刊定點(diǎn)印刷制度后，書刊印企的經(jīng)營更是一度陷入困境。

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在書刊印刷專業(yè)委員會(huì)會(huì)員大會(huì)同期舉辦的企業(yè)家圓桌論壇上，6家不同特色的書刊印刷企業(yè)和1家出版社代表，把書刊印刷生存突圍戰(zhàn)聊得淋漓盡致。

四川教育出版社有限公司副社長張士龍作為出版社代表首先發(fā)言，他對書刊印刷企業(yè)有兩個(gè)呼吁：一是希望起印量降低至1500本，二是希望印刷工價(jià)進(jìn)一步降低，這是因?yàn)槟壳俺霭嫔绲睦麧欀挥?0%左右。沒想到張士龍一說完后，臺上臺下一派嘩然，首先起印量降至1500本的確點(diǎn)中了書刊印刷的行業(yè)痛點(diǎn)，就在幾年前，起印量低于8000冊的書是很少有書刊印刷企業(yè)接的，但最近幾年大部分的書刊印刷活件印量都集中在3000——8000冊這個(gè)階段，少印量、多批次、低利潤的活件類型的確讓眾多書刊印刷企業(yè)苦不堪言。出版社希望更低的起印量是因?yàn)樾枰眯∨縼碓囂绞袌龇答仯e極調(diào)整庫存和營銷策略，而大型復(fù)制工業(yè)的特點(diǎn)就在于通過龐大的產(chǎn)量來攤薄成本，很顯然這種矛盾在電子出版愈發(fā)深入的未來會(huì)更加激化。

而一個(gè)利潤率達(dá)10%的企業(yè)希望其加工商再降工價(jià)，這讓很多勉強(qiáng)維持利潤率在4%——6%的書刊印刷企業(yè)多少覺得有些諷刺，可現(xiàn)場一位企業(yè)家說：“我們印刷廠的手機(jī)敢不接出版社的電話嗎？我們不敢。”印刷能占據(jù)一本實(shí)際銷售書籍40%的成本，卻很難占有10%的利潤，缺乏定價(jià)權(quán)甚至議價(jià)權(quán)的書刊印刷企業(yè)歸根到底是缺乏作為產(chǎn)業(yè)鏈核心的自信以及對自己定位的模糊。

四川省新聞出版廣電局副局長張曉杰舉了一個(gè)例子。在和出版社聊印刷時(shí)，出版社居然還將印刷停留在激光照排的階段，同在一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈里卻如此缺乏存在感，又何談話語權(quán)呢？

江蘇鳳凰新華印務(wù)有限公司副總經(jīng)理佘士生現(xiàn)身說法，借助鳳凰“全媒體服務(wù)商”的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)為書刊印刷企業(yè)轉(zhuǎn)型提供新的思路。據(jù)其介紹，一條全彩色POD數(shù)字印刷生產(chǎn)線將于11月在鳳凰安裝，加上此前亞洲第一條黑白POD數(shù)字印刷生產(chǎn)線，鳳凰在數(shù)字印刷上的技術(shù)布局愈發(fā)完善。做出這樣的戰(zhàn)略布局，除了企業(yè)本身的發(fā)展規(guī)劃外，書刊印刷市場的變化也是其做出改變的原動(dòng)力。

佘士生提到書刊印刷市場的變化：需求市場的最大趨勢是碎片化，需要依靠數(shù)字化短版生產(chǎn)以及按需個(gè)性化產(chǎn)品來實(shí)現(xiàn)，而書刊印刷最重要的市場——教材印刷，由于中小學(xué)就學(xué)人數(shù)的下降，循環(huán)教材的使用，國家減負(fù)政策以及教材無紙化推廣都將使得這一市場逐步消失。盡管鳳凰的“數(shù)字+互聯(lián)網(wǎng)”模式并不是每一家都能完美復(fù)制，但基于產(chǎn)品來訂單化生產(chǎn)，整合上下游資源，建立消費(fèi)生態(tài)圈卻是每一家書刊印刷企業(yè)無法避免的發(fā)展之路。