然而要獲得這種體驗(yàn)，就必須利用IT技術(shù)將數(shù)字印刷與電子商務(wù)進(jìn)行有機(jī)融合，形成一種沒(méi)有時(shí)間空間限制、隨時(shí)在線的交互式設(shè)計(jì)制作系統(tǒng)，以及數(shù)字定制印刷的商務(wù)模式。

  電子商務(wù)發(fā)展已久，但是數(shù)字印刷行業(yè)的電子商務(wù)目前還處于剛開(kāi)始的階段。由于認(rèn)識(shí)不足、觀念差異、技術(shù)不成熟、相關(guān)人才短缺等問(wèn)題，在我國(guó)的數(shù)字印刷行業(yè)中，電子商務(wù)平臺(tái)的使用所占的比例并不是很大。很多數(shù)字印刷企業(yè)認(rèn)為，電子商務(wù)的應(yīng)用是一種高投入低產(chǎn)出的項(xiàng)目，對(duì)中小型企業(yè)并不適合，電子商務(wù)在數(shù)字印刷業(yè)中的應(yīng)用價(jià)值有限。諸多原因?qū)е铝穗娮由虅?wù)在數(shù)字印刷行業(yè)中發(fā)展緩慢，不像在其他行業(yè)中發(fā)展得那么迅速。

  從20世紀(jì)90年代開(kāi)始，數(shù)字印刷技術(shù)迅速發(fā)展，到目前形成了與傳統(tǒng)印刷技術(shù)共生共存、相互補(bǔ)充并逐步擴(kuò)大份額的態(tài)勢(shì)。也正因?yàn)檫@種共生共存的關(guān)系，在經(jīng)營(yíng)模式和觀念上數(shù)字印刷業(yè)受到了傳統(tǒng)印刷業(yè)較大的影響，傳統(tǒng)印刷業(yè)普遍認(rèn)為印刷業(yè)開(kāi)展電子商務(wù)是可有可無(wú)的。因此數(shù)字印刷業(yè)要全面進(jìn)行電子商務(wù)發(fā)展，就必須摒棄這種來(lái)自傳統(tǒng)印刷業(yè)的經(jīng)營(yíng)觀念。當(dāng)今社會(huì)是基于互聯(lián)網(wǎng)的大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)字印刷業(yè)發(fā)展電子商務(wù)已經(jīng)迫在眉睫，它不僅可以迅速增加客戶(hù)訂單，而且可以讓客戶(hù)與企業(yè)進(jìn)行互動(dòng)，從而穩(wěn)固企業(yè)和客戶(hù)之間的關(guān)系。這是一種全新的業(yè)態(tài)，它將會(huì)是數(shù)字印刷業(yè)今后的發(fā)展趨勢(shì)。因此有理由認(rèn)為，數(shù)字印刷業(yè)應(yīng)盡快地全面發(fā)展電子商務(wù)，通過(guò)IT技術(shù)手段有效地將數(shù)字印刷與電子商務(wù)進(jìn)行融合，建立數(shù)字印刷電子商務(wù)平臺(tái)，形成以客戶(hù)體驗(yàn)為核心、線上線下業(yè)務(wù)關(guān)系互通的數(shù)字印刷企業(yè)，在滿(mǎn)足客戶(hù)個(gè)性化需求的同時(shí)降低企業(yè)的各種運(yùn)營(yíng)成本。以目前數(shù)字印刷企業(yè)的信息化建設(shè)基礎(chǔ)來(lái)看，將企業(yè)立足于網(wǎng)絡(luò)、數(shù)據(jù)與App的應(yīng)用及個(gè)性化定制作為數(shù)字印刷業(yè)發(fā)展電子商務(wù)的切入點(diǎn)比較合適。

  打通各類(lèi)交互平臺(tái)

  開(kāi)通企業(yè)網(wǎng)站是實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)功能的基礎(chǔ)，企業(yè)將自己的服務(wù)內(nèi)容、產(chǎn)品內(nèi)容、企業(yè)文化等通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)宣傳，這是電子商務(wù)的最低層次表現(xiàn)。企業(yè)開(kāi)通網(wǎng)站后需要對(duì)首頁(yè)進(jìn)行關(guān)鍵詞優(yōu)化，然后在百度、谷歌、新浪、雅虎等門(mén)戶(hù)網(wǎng)站進(jìn)行登錄。預(yù)算充足的話(huà)，還可以通過(guò)競(jìng)價(jià)排名將自己企業(yè)信息顯示在搜索引擎的首頁(yè);與同行業(yè)間的網(wǎng)站進(jìn)行交換鏈接，在行業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站登錄并進(jìn)行一定的廣告投放等，進(jìn)行一系列的網(wǎng)絡(luò)宣傳與推廣。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)手段來(lái)進(jìn)行宣傳是速度最快、費(fèi)用最低、傳播最廣的方式，通過(guò)這樣的宣傳，客戶(hù)可以快速地發(fā)現(xiàn)你的企業(yè)，并與你取得聯(lián)系。

  此外，通過(guò)對(duì)企業(yè)網(wǎng)站論壇、微博、微信、推特等社交平臺(tái)的使用，增加與客戶(hù)的互動(dòng)，及時(shí)將新產(chǎn)品、新服務(wù)的信息發(fā)布到在線社交平臺(tái)上，第一時(shí)間獲得客戶(hù)對(duì)此產(chǎn)品或服務(wù)的反饋，利用這種反饋意見(jiàn)來(lái)對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行調(diào)整、完善。數(shù)字印刷電子商務(wù)平臺(tái)還應(yīng)通過(guò)App的應(yīng)用來(lái)實(shí)現(xiàn)與各種智能設(shè)備(如智能手機(jī)、平板電腦等)和網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)的有效鏈接，創(chuàng)造一種隨時(shí)隨地可以創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作、閱讀欣賞、購(gòu)買(mǎi)的電子商務(wù)平臺(tái)環(huán)境(例如，通過(guò)手機(jī)隨手拍一張照片，然后直接通過(guò)手機(jī)上的App發(fā)送到在線數(shù)字定制系統(tǒng)，快速地進(jìn)行編輯制作并且提交生產(chǎn))。

  企業(yè)還可以建立或購(gòu)買(mǎi)行業(yè)客戶(hù)數(shù)據(jù)庫(kù)，分析客戶(hù)行為，判斷客戶(hù)的真實(shí)需求、經(jīng)常性需求、潛在需求、裙帶關(guān)系需求，通過(guò)數(shù)據(jù)分析反饋來(lái)滿(mǎn)足這一系列的需求，從而達(dá)到增加銷(xiāo)售提高利潤(rùn)的目的。簡(jiǎn)單迅速的支付手段可以進(jìn)一步提高客戶(hù)的在線體驗(yàn)，可以讓客戶(hù)非常愉悅地購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品或接受服務(wù)。

  實(shí)現(xiàn)商業(yè)模式個(gè)性化

  個(gè)性化定制是數(shù)字印刷業(yè)未來(lái)發(fā)展的主要方向。個(gè)性化定制就是按照客戶(hù)特定的要求，把客戶(hù)特殊的要求印刷到指定的產(chǎn)品上去，這個(gè)要求可以是指定的圖案也可以是指定的文字，這樣客戶(hù)可以獲得自己定制的個(gè)人屬性強(qiáng)烈的商品。在日常的工作中，我們經(jīng)常用的名片就是個(gè)性化印刷品定制服務(wù)最基本的表現(xiàn)�？蛻�(hù)給出個(gè)人信息后隨即就可得到一盒完全個(gè)性化的名片。提供個(gè)性定制服務(wù)最便捷的路徑就是基于互聯(lián)網(wǎng)的在線數(shù)字定制平臺(tái)，借助在線平臺(tái)，可以讓很多彰顯個(gè)性的印刷品，比如個(gè)人明信片、紀(jì)念冊(cè)、相冊(cè)、臺(tái)歷掛歷、請(qǐng)柬、門(mén)票等，以個(gè)性化數(shù)字印刷方式來(lái)實(shí)現(xiàn)。

  個(gè)性化定制的商務(wù)模式是客戶(hù)直接融入設(shè)計(jì)創(chuàng)意之中，加入自己的個(gè)性元素，獲取自己喜愛(ài)的個(gè)性化印制產(chǎn)品。而印刷企業(yè)則可根據(jù)客戶(hù)體驗(yàn)的反饋信息來(lái)對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行優(yōu)化，這樣既可以提高客戶(hù)體驗(yàn)度，又可通過(guò)口碑式營(yíng)銷(xiāo)擴(kuò)大消費(fèi)群體，從而提高銷(xiāo)售。通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)的應(yīng)用可以簡(jiǎn)單地將客戶(hù)的創(chuàng)意融入印刷品中，將客戶(hù)的創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為實(shí)際產(chǎn)品�？蛻�(hù)隨時(shí)隨地通過(guò)在線定制平臺(tái)上傳個(gè)人素材，并親自設(shè)計(jì)制作完成網(wǎng)上訂單，節(jié)省了很多時(shí)間和不必要的費(fèi)用。訂單提交后，系統(tǒng)將根據(jù)客戶(hù)的所在區(qū)域優(yōu)選距離最近的數(shù)字生產(chǎn)線或POD(按需印刷)連線來(lái)完成最終產(chǎn)品的制作。以客戶(hù)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)在個(gè)性體驗(yàn)中完成設(shè)計(jì)制作，線下數(shù)字印刷企業(yè)接到訂單后完成生產(chǎn)的流程方式，初步形成數(shù)字印刷業(yè)的電子商務(wù)模式。

  通常，個(gè)性化數(shù)字定制印刷生產(chǎn)流程包括如下7個(gè)步驟：第一，獲取客戶(hù)提交的訂單，了解客戶(hù)的需求(數(shù)量及交貨時(shí)間)，檢查客戶(hù)提供的圖像及其他文件是否滿(mǎn)足印刷要求;第二，設(shè)計(jì)部門(mén)根據(jù)客戶(hù)提供的文字內(nèi)容及圖像等，指導(dǎo)協(xié)助客戶(hù)完成創(chuàng)意設(shè)計(jì)，對(duì)客戶(hù)的要求進(jìn)行分析以決定印刷的形式及裝幀方案;第三，對(duì)最初的設(shè)計(jì)進(jìn)行調(diào)整和修改，檢查文字內(nèi)容、圖片質(zhì)量以及尺寸等;第四，圖文資料生成PDF格式或PPML格式印刷文件;第五，傳送給數(shù)字印刷機(jī)或POD連線進(jìn)行印刷制作;第六，產(chǎn)品進(jìn)行印后處理，如裁切、裝幀等;第七，質(zhì)檢、包裝后將產(chǎn)品通過(guò)物流發(fā)送給客戶(hù)。