現(xiàn)象：美國(guó)童書市場(chǎng)看漲

  近日，尼爾森兒童圖書峰會(huì)在紐約舉辦，峰會(huì)上所使用的數(shù)據(jù)是尼爾森官方基于對(duì)國(guó)際童書市場(chǎng)情況的廣泛調(diào)研以及對(duì)傳播媒介的研究而提供的。本次會(huì)議重點(diǎn)討論了銷售方面的問題、童書內(nèi)容發(fā)展趨勢(shì)以及父母為孩子們挑選書籍的習(xí)慣。

  本次尼爾森童書峰會(huì)的整體氣氛非常積極樂觀，會(huì)議上的發(fā)言者均為出版行業(yè)里的頂尖專家，他們?yōu)橥瘯�銷售領(lǐng)域的出版商提供了很多與眾不同的深刻見解。

  在本次峰會(huì)的發(fā)言中，尼爾森圖書事業(yè)發(fā)展部主任克里斯汀·麥克萊恩重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了兒童非虛構(gòu)文學(xué)。她說道：“書中能夠真正激發(fā)兒童閱讀興趣的內(nèi)容，能夠幫助孩子們理解如何做一件事情，這些內(nèi)容以兒童為中心�！睘榱顺浞终f明非虛構(gòu)文學(xué)的發(fā)展趨勢(shì)及其重要性，麥克萊恩調(diào)查了一些孩子們感興趣的圖書種類，并收集其近幾年的銷售數(shù)據(jù)。此外，麥克萊恩在會(huì)上補(bǔ)充道：“YouTube（一個(gè)可供網(wǎng)民上載觀看及分享短片的網(wǎng)站）的影響力比以往更加強(qiáng)大，對(duì)于13歲－14歲的美國(guó)孩子而言，他們每天在YouTube上度過的時(shí)間是最多的，而讀書的時(shí)間則與之相差甚遠(yuǎn)。

  就總體的市場(chǎng)情況而言，尼爾森回顧了2005年至今的圖書銷售情況，發(fā)現(xiàn)銷售量的增長(zhǎng)越來越穩(wěn)定。整個(gè)圖書市場(chǎng)的銷售量自2005年以來上漲了21%，而兒童書籍則大幅上漲了52%。

  雖然美國(guó)兒童圖書市場(chǎng)上電子書的銷售量在2014年達(dá)到了一個(gè)極高的數(shù)值，但2015年的銷售量卻有所下滑，相比之下，紙質(zhì)版的童書在近幾年銷售量則穩(wěn)步增長(zhǎng)。

  麥克萊恩還在會(huì)議上用簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言敘述了尼爾森對(duì)美國(guó)童書市場(chǎng)情況的調(diào)查以及相關(guān)數(shù)據(jù)。

  ★美國(guó)圖書市場(chǎng)比較穩(wěn)定，每年變化很小。由于電子書銷售的原因與2015年相比總體銷售量有輕微下降。

  ★五大出版商控制了童書市場(chǎng)總體的64%。

  ★企鵝蘭登書屋在童書市場(chǎng)中占據(jù)了重要地位，市場(chǎng)占有率大概在32%至50%之間。

  ★像《冰雪奇緣》這樣改編為童書的影視產(chǎn)品在市場(chǎng)上快速發(fā)展。

  ★所有樣式的兒童書籍自從2013年度以來都呈現(xiàn)出增長(zhǎng)趨勢(shì)，其中不包括平裝書。增長(zhǎng)最迅速的格式是紙板書和套裝書。

  ★某些兒童圖書的經(jīng)典作品再次回歸暢銷榜排名。

  ★機(jī)器人是青少年虛構(gòu)文學(xué)中銷售增長(zhǎng)最快的一類題材，其次是時(shí)間旅行。

  ★漫畫和插圖小說不論在少年虛構(gòu)文學(xué)和非虛構(gòu)文學(xué)中都是兩大不斷發(fā)展的種類，這兩類在過去的兩年中穩(wěn)定且顯著地增長(zhǎng)。

  ★兒童非虛構(gòu)文學(xué)正在通過各種銷售渠道進(jìn)行銷售。其中讀者在獨(dú)立書店的購(gòu)買量從2012的2%增加到2015的11%。

  ★未來的兒童文學(xué)內(nèi)容需要更加具有說服力和吸引力。

  ★兒童圖書銷量仍在強(qiáng)勁增長(zhǎng)，截至10月16日（2016年第41周），紙質(zhì)兒童書籍銷量與2015年相比增長(zhǎng)了5%。特別是少年虛構(gòu)文學(xué)和非虛構(gòu)文學(xué)都呈現(xiàn)出增長(zhǎng)趨勢(shì)。

  剖析：“千禧一代”消費(fèi)習(xí)慣

  社交網(wǎng)站杜比特（Dubit）公司高級(jí)副總裁大衛(wèi)·克利曼介紹了公司最近進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查，78%接受該項(xiàng)調(diào)查的年輕人表示，他們?cè)谠噲D尋找“正確”的內(nèi)容進(jìn)行閱讀。

  克利曼還提出了一個(gè)非常有趣的概念“情緒日程表”。這一概念是相對(duì)于部分孩子而言的，這些孩子對(duì)各種形式內(nèi)容的理解在一天當(dāng)中的不同時(shí)間不同地點(diǎn)是不一樣的，比如在家、在學(xué)校等�？死�曼說：“對(duì)于經(jīng)典內(nèi)容、潮流的引領(lǐng)者和平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商而言是一個(gè)好消息�！弊詈玫囊粋�(gè)例子是一個(gè)丹麥的兒童電視頻道，在夜間循環(huán)播放某一動(dòng)畫人物，孩子們觀看一段時(shí)間后就睡著了。

  尼爾森娛樂副主席喬丹·羅斯特分析了“千禧一代”的消費(fèi)行為以及他們作為購(gòu)買童書的父母，可以從他們身上推斷出一些關(guān)鍵信息，為童書出版商所利用。“千禧一代”是一個(gè)專門的術(shù)語(yǔ)，指代1984年—1995年出生的人，他們幾乎與電腦同時(shí)誕生，在互聯(lián)網(wǎng)的陪伴下長(zhǎng)大，這些人現(xiàn)在正是身為父母的年齡。這一詞匯源于1991年出版的《代溝》一書。

  “事實(shí)上，人們?cè)诙冗^不同的人生階段時(shí)延遲了他們的進(jìn)步。”羅斯特表示，“‘千禧一代’，他們或許可以代表今天世界上24%的人口，某些人開始傾向于在30多歲時(shí)組建家庭，在某些情況下，他們與父母在一起生活的時(shí)間更長(zhǎng)。”而在選購(gòu)書籍方面，這些特點(diǎn)也對(duì)他們產(chǎn)生了影響。

  他們對(duì)書籍產(chǎn)品的選擇傾向于簡(jiǎn)單便利。他們通常喜歡即時(shí)的滿足感，喜歡新興的文化事物或經(jīng)歷，同時(shí)把一種開放的精神傳遞給他們的下一代。這意味著他們選購(gòu)書籍時(shí)，選擇更加多樣化，更有可能接受異域文化的書籍。

  未來：“兒童授權(quán)”時(shí)代到來

  麥克萊恩預(yù)測(cè)了未來的童書市場(chǎng)行情：“圖書領(lǐng)域?qū)⒂瓉怼畠和�授�?quán)’時(shí)代”，這一觀點(diǎn)基于電子智能設(shè)備對(duì)孩子們的影響，以及父母如何控制孩子對(duì)電子設(shè)備的依賴。

  為了在演講中將所講內(nèi)容解釋清楚，同時(shí)展示出童書所特有的娛樂性，日本智能褲市場(chǎng)研究公司研究主管斯蒂芬妮·萊特布拉特介紹了她所做的一項(xiàng)研究。該項(xiàng)目專門研究父母是如何處理孩子們手中智能設(shè)備的“控制”問題，換言之，就是父母如何讓孩子不沉溺在電子智能設(shè)備的世界，同時(shí)又能讓孩子們合理使用這些數(shù)碼產(chǎn)品，這一問題的討論研究成為她演講中的一大亮點(diǎn)。該項(xiàng)目的一個(gè)消費(fèi)者研究小組正在探索父母出于什么目的讓孩子們?cè)谌粘Ｉ�活中使用像手機(jī)、平板電腦這樣的數(shù)碼設(shè)備以及孩子們使用數(shù)碼設(shè)備的哪些功能。

  舉例來說，就讀小學(xué)二年級(jí)的西恩表示，他使用他的手機(jī)觀看視頻，同時(shí)還給父母發(fā)短信。對(duì)于父母而言，像手機(jī)這樣的數(shù)碼設(shè)備可以幫助他們?cè)诰o急情況下與孩子取得聯(lián)系，這成為父母為孩子購(gòu)買智能電子設(shè)備所考慮的重要因素之一。然而，事實(shí)證明，父母為孩子購(gòu)買了手機(jī)之后，問題是如何為孩子處理好學(xué)習(xí)與娛樂之間的關(guān)系。很多母親總是在孩子年齡很小的時(shí)候就管教嚴(yán)格，而這是因?yàn)樗齻儞?dān)心iPad的娛樂功能會(huì)讓孩子沉迷其中。

  對(duì)于童書出版商而言，了解兒童對(duì)各種智能設(shè)備的使用情況是至關(guān)重要的，這能夠讓出版商有的放矢，為孩子們及時(shí)提供他們所需要的相關(guān)內(nèi)容。