RYOT曾是獨(dú)立媒體與虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容工作室，被AOLVerizon收購(gòu)后，并入《赫芬頓郵報(bào)》旗下，成為其全球視頻戰(zhàn)略的重要組成部分。這家公司已經(jīng)與《Elle》建立合作關(guān)系，共同為《Elle》11月份刊發(fā)的《好萊塢女星》特刊創(chuàng)作AR體驗(yàn)。

  通過(guò)Snapchat濾波器和虛擬現(xiàn)實(shí)手游Pokémon Go，AR技術(shù)日益被普及，很多人都想通過(guò)AR大賺一筆。RYOT聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官布林·穆塞爾（Bryn Mooser）注意到，與虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）相比，AR在移動(dòng)領(lǐng)域更容易被使用。他說(shuō)：“因?yàn)橛蠸napchat和Pokémon Go幫助，每個(gè)人都能更好地理解AR。VR可以讓人們沉浸在計(jì)算機(jī)生成的虛擬世界中，而被稱為混合現(xiàn)實(shí)的AR則更注重虛擬與現(xiàn)實(shí)的連接，能達(dá)到更震撼的現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)體驗(yàn)。”

  在10月18日出版的11月《好萊塢女星》特刊中，《Elle》共采訪了8名女星。《Elle》錄制了每位女星接受采訪的視頻，并利用RYOT和Verizon的AR/VR/360平臺(tái)Envrnmt進(jìn)行編輯。當(dāng)讀者登錄到ElleNow應(yīng)用中時(shí)，只需要將移動(dòng)設(shè)備放在8個(gè)人的封面故事上，這些封面就會(huì)“活”過(guò)來(lái)，讓你如同親歷采訪一般。

  《Elle》總編羅比·邁爾斯（Robbie Myers）表示，AR視頻將被發(fā)布在雜志的印刷封面、網(wǎng)站以及赫斯特集團(tuán)（Hearst Corporation）其他網(wǎng)站上，同時(shí)也將投放到AOL、Verizon、《赫芬頓郵報(bào)》等網(wǎng)絡(luò)以及社交媒體上。此外，《好萊塢女星》活動(dòng)的出席者也將收到提醒，以登錄應(yīng)用。

  邁爾斯指出，《Elle》是赫斯特集團(tuán)首個(gè)通過(guò)真人秀《Project Runway》測(cè)試虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的媒體，并擁有自己的iPad應(yīng)用。邁爾斯說(shuō)，這種實(shí)驗(yàn)精神已被深深烙印在《Elle》的骨子里，他們更多強(qiáng)調(diào)以印刷雜志為訪問(wèn)載體，并引入講故事的新方式。

  邁爾斯說(shuō)：“如果我們能讓整期刊物都‘活’過(guò)來(lái)，那需要的工作量太大。但是我們很高興那樣去做，現(xiàn)在還只是個(gè)開始。”

  采用任何新技術(shù)都會(huì)遇到后勤挑戰(zhàn)，畢竟并非所有人都會(huì)使用應(yīng)用、購(gòu)買印刷版雜志或使用iPhone（ElleNow上的AR視頻現(xiàn)在只支持蘋果設(shè)備，不支持安卓設(shè)備）。赫斯特集團(tuán)或許已經(jīng)意識(shí)到這一點(diǎn)，在《好萊塢女星》試驗(yàn)之后，它們將會(huì)推出在線AR視頻。

  即使存在這些挑戰(zhàn)，AR的巨大潛力也會(huì)催生更多廣告機(jī)遇。《Elle》的高級(jí)副總裁兼發(fā)行人凱文·奧麥利（Kevin O’Malley）表示，與RYOT合作的初始項(xiàng)目將成為指示劑。他說(shuō)：“我們將利用其作為概念證據(jù)，以證明內(nèi)容如何能被賦予活力和生氣。我們正與許多廣告主討論創(chuàng)作VR和AR廣告。”

  赫斯特集團(tuán)已經(jīng)證實(shí)，《Elle》只是與HuffPost RYOT合作的首個(gè)雜志品牌，從今年年末到2017年，雙方將有更多合作機(jī)會(huì)。《Elle》與HuffPost RYOT都對(duì)創(chuàng)新和創(chuàng)造性講故事方式感興趣，這次試驗(yàn)將深化其媒體體驗(yàn)，提高讀者的參與度。邁爾斯說(shuō)：“這是我們本年度發(fā)行的最重要特刊，我們總是尋求幫其更進(jìn)一步的方法。與RYOT的合作將為讀者提供動(dòng)態(tài)內(nèi)容，這是在其他紙媒上無(wú)法體驗(yàn)的感受。”

  赫斯特集團(tuán)雜志營(yíng)銷總裁與出版總監(jiān)邁克爾·克林頓（Michael Clinton）說(shuō)：“《Elle》在很多方面都屬于先驅(qū)者，它首先使用信標(biāo)技術(shù)驅(qū)動(dòng)銷售，是首家推出網(wǎng)站的時(shí)尚雜志。RYOT與我們?cè)贏R方面的合作可創(chuàng)造更多可能性，我們期盼與其更多合作，同時(shí)為我們的營(yíng)銷伙伴帶來(lái)更多機(jī)遇。”

  穆塞爾也表示：“AR將從根本上改變我們周圍的一切，這只是時(shí)間問(wèn)題。我們對(duì)能與赫斯特集團(tuán)共同利用這個(gè)平臺(tái)感到激動(dòng)不已，我們將一起書寫編輯與廣告的未來(lái)。”