分析人士認為，無論從閱讀空間還是定價空間上，國內紙書市場都存在巨大的增長空間。美國人均閱讀量50本，排名第一的以色列人每年閱讀量則高達64本。2016年我國成年國民人均閱讀量7.86本，人均紙質書閱讀量不足5本，和世界發達國家相比巨大差距。此外，內地紙書的平均定價才是港臺及國外定價的三分之一。

  尼爾森2016年全球圖書零售市場報告認為，無論在哪個類別的圖書中，紙質書仍然是絕對主流。在尼爾森監測的多個國家中，中國以12.3%的速度成為全球圖書增速最快的市場。

  當當作為國內紙書零售巨頭，過去一年售出紙書5.5億冊，所有紙張鋪開可以覆蓋整個地球。2016年全國圖書零售網店銷量漲幅是整體約2.4倍，當當占據線上圖書零售45%以上市場份額。當當紙書帝國迎來躺賺時代？

  習大大為讀書代言，“全民閱讀”成效顯現

  當下中國處于關鍵轉型期，讀書求知成為城市白領緩解焦慮的重要手段。“深閱讀、重閱讀必定是歸于紙媒的。” 知名圖書策劃人金麗紅說。加之中國受教育人口的增多，紙書的需求提升將是長期趨勢。

  截止2017年，“全民閱讀”連續四年被寫入“政府工作報告”。2016年12月，國家新聞出版總局印發了《全民閱讀“十三五”時期發展規劃》，這是我國制定的首個國家級“全民閱讀”規劃。

  在總局和各級政府大力倡導下，國民的閱讀熱情高漲。于此同時，政府打擊盜版力度空前，助力產業構建良性生態，為國民構建了健康的閱讀環境。

  習近平總書記曾在接受金磚國家媒體聯合采訪時談到，“我愛好挺多，最大的愛好是讀書。”習大大每次出國曬書單，都會掀起一輪閱讀熱潮。習總書記的著作及收編作品《習近平談治國理政》《習近平講故事》《習近平用典》等廣受讀者喜愛，長期位于當當政治榜TOP3。

  十八年如一日，引領行業發展

  當當是中國第一批圖書線上零售的入局者。2004年，當當網圖書銷量超過北京西單圖書大廈。2006年，當當網圖書銷量超過全國新華書店成為國內最大的圖書零售商。迄今，引領行業發展超十年，堪稱中國紙書零售的最強引領者。

  過去幾年，圖書銷售碼洋大幅上漲，當當依靠在圖書市場的規模效應，通過價格折扣，緩沖了圖書定價漲幅快過的讀者沖擊。2016年全國圖書零售網店銷量漲幅是整體約2.4倍。作為國內市場份額最大圖書零售平臺，當當以45%左右的線上圖書市場份額遙遙領先。

  目前當當在售圖書500萬種，每天有數百萬人光顧當當紙書。依靠紙書的巨大吸流能力，當當坐擁有注冊用戶2億，年活躍用戶4000萬，匯集了中國最愛閱讀的人群，并成為一家具有超強IP孵化能力，具有海量作家名人資源的巨型文化平臺，同時也是全球最大的中文圖書零售平臺。

  四大絕技，助推紙書銷量節節攀升

  業內人士認為書評社區、品質把控、電子書、大數據是助推當當紙書銷量節節攀升的四大絕技。

  當當有國內最大的中文書評社區，年活躍人數 1200 萬，日產生超過6000萬數據，其中包括5萬余條用戶評論。通過用書評社區鏈接讀者的閱讀興趣，當當讓更多讀者的閱讀堅持下來。

  當當紙書有一支50多人的豪華選品編輯團隊，18年堅守品質把控。每年被選品編輯拒之門外的同質化劣質圖書規模達十億之多，但18年的堅持讓當當因此收獲了2億讀者的擁護和信賴，實現良幣驅逐劣幣。

  當當擁有全網數量最多的中文出版物電子版權，通過閱讀電子書免費章節，可以讓更多讀者成為當當的紙書顧客。當當聽書測試三個月靠3萬小時，2000余部作品吸引讀者80萬，通過新品拉動也為紙書市場吸引著更多讀者。

  當當還擁有中國最豐富的圖書大數據和最賦能的圖書推薦算法。經過18年累計的當當大數據，通過“Also View 、Also Buy”為讀者發現好書，為好書找到讀者，可為當當帶來了18%以上的銷售額，此舉業內無人能敵。

  中國紙書銷量大漲，誰是最大受益者？

  伴隨中國紙書銷量的增長，當當紙書銷售冊數不斷攀升。2016年當當紙書銷售冊數5.5億冊，所有紙張鋪開可以覆蓋整個地球。紙書銷量的提升，使當當產生更大的規模效應。

  過去幾年，當當的圖書折扣越來越低，在紙書行業筑建了強有力的競爭壁壘，并始終保持強有力的市場份額。

  在銷售冊數大漲的同時，紙書行業還迎來了銷售利潤的大漲。據悉，過去兩年，當當年利潤連續刷新紀錄。不只當當，出版社的利潤也得到了空前的提升。出版社贏得利潤之外，紙書的銷量大漲還讓作家獲得了豐厚的回報。余華的作品《活著》至今年銷售百萬冊，源源不斷為其帶來版稅。

  紙書銷量大漲，誰是最大的受益者？當當內部有一個段子：在一個政府溝通會上，當當高管感謝政府推動全民閱讀讓當當成為最大受益者，“最大的受益者是讀者。”政府官員說。

  11月9日將迎來當當第18個生日。18年前的當當為閱讀而生，18歲的當當迎來中國閱讀黃金時代。“18歲的當當最大期許是讓全人類‘用閱讀丈量世界’。如果每個人的世界最開始都是折疊的，我想唯有閱讀是最平等的探索世界，打開世界，丈量世界的方式。”當當CEO李國慶說。