“羅馬不是一天建成的”，侘集本屋也絕非橫空出世。在它背后，書寫著32年建筑書店經營史，凝聚著兩代書店人的文化情懷。如今，人們從侘集本屋跳動的脈搏中能感知到，這家書店不僅堅持專業化、特色化方向發展，還努力建設垂直細分的復合式文化場所。在難以尋找學習模板的情況下，這家專業書店開啟了大膽的探索之旅。

  “書店二代” 領銜二次創業

  了解侘集本屋，要從它特別的名字開始。“本屋”是日本對書店的一種稱呼。“侘集”則化用于日本美學觀念“侘寂”——拋棄外表的浮華、追求內心的豐滿。“侘”是“人+宅”的組合，“寂”換做“集”，寓意人與宅的集合關系。

  成都侘集文化創意有限公司總經理秦樂對侘集本屋店名的詮釋，代表著“80后”一代建設書店的理念，相對而言，他父親秦復興創辦的書店及四川科技圖文公司更加樸實無華。

  在秦樂5歲那年，父親秦復興開辦的第一家建筑書店于1985年開業。從此，秦樂與這家服務建筑行業工作者的書店相伴成長。

  在秦樂眼里，父親作為經驗豐富的老書店人，思想仍然非常前衛。2006年，秦復興已經有意識地采取轉型嘗試，將成都西北橋小學的老教舍進行現代設計，打造綜合性書店——筑星書苑。當時仍在北京一家廣告公司工作的秦樂，被這一新的模式吸引，毅然回鄉參與經營，當時書苑做了一系列針對建筑設計師的活動與項目。

  筑星書苑在建筑設計師圈內影響很大，卻沒有形成真正商業的聚合，消費上難以為繼，2012年不再經營。在這之后，秦樂沒有停下思考，而是深入中國、日本的多家復合式書店，展開為期3年時間的調研。2017年3月，他最終敲定了侘集本屋這一項目。

  “這是個很漫長的調研。我們當時去全國走一圈，看到的復合式書店都是以人文社科圖書為主的綜合性書店。我在思考，能否把建筑與生活結合在一起，做成一家書店。”秦樂說。

  侘集本屋項目由秦樂帶隊，父親則是他的幕后顧問。“父親很多想法是很精準的。他認為，書店要有趣，吸引大眾，同時，消費要產生在書以外的項目上。這個概括很深入如今實體書店經營的核心”。接過父親的衣缽繼續經營書店，秦樂帶著蹚出新路子的壓力堅持著。他說：“我和父親相似的地方是，做自己喜歡的事情，會一直做下去，中間不大拐彎的。”

  把城市“搬”到書店內

  秦樂最初是通過微博私信聯系上青山周平的。兩人是同齡人，也都有從小在建筑書店“泡大”的相似經歷。當青山周平看到秦樂團隊發來的項目企劃書，了解到這是一家經營30多年建筑書店的新項目，欣然接受了設計邀約，并向建筑與城市的角度思考設計方案。

  明星建筑設計師參與設計書店項目，讓侘集本屋甫一開放就吸引了不少年輕讀者。書店開業以來，相關報道的微信、微博閱讀量已突破1000萬次。

  當慕名而來的讀者走進侘集本屋，首先會被書店獨特的空間設計震撼。書店在設計上體現出的建筑張力，將建筑與生活的關系體現得淋漓盡致。高低錯落的圓柱形書架，形成一座座“書之塔”，它們就像鱗次櫛比的城市樓群，而書塔之間的空間，組合形成“街道”“廣場”，讀者的閱讀、穿行與休憩等各種活動在書店內自由發生。

  “書店最大的亮點是這些像城市中樓房一樣高高低低的書架，晚上從外面看到燈光打在書架上，就像城市的夜景，很漂亮。”青山周平這樣介紹他的設計。

  把城市搬進書店里，正符合侘集本屋的品牌理念——“書的城，我的家”。若干個書塔直通一層、二層分別高6米、10米的天花板，使得面積900平方米的“小城”給人以立體、寬敞的感覺。

  在有限的空間里，侘集本屋規劃有簡餐咖啡、生活研究所、城市藝術圖書、兒童建筑設計教育等主題空間，全面講述“人與宅”“人與城”的緊密聯系。

  如果說，若干個圓柱形書架組成的“書塔”成為侘集本屋的實體骨骼，那么，建筑相關圖書則成為其中的肌肉與血液。這里延續了書店多年來與中國建筑工業出版社的友好合作，打造了建工社全品種圖書展示平臺。尤為特別的是，在二樓的兒童建筑設計教育空間，店員還精選了《喬伊想當建筑師》《鴿子的羅馬》等建筑主題繪本。

  多元經營講格調有靈魂

  一層的簡餐飲品、家居用品、品牌文具、手工制作，二層的兒童建筑設計教育、建筑設計沙龍，在侘集本屋，圖書銷售之外的經營與服務已經初現多元化。

  在這個城市文化交流空間里，圖書仍然是靈魂。“我們將書視為精神符號。書做得不好，書店就沒有格調。”秦樂認為，在復合式書店，圖書已不是主要贏利點，這是必然趨勢，但實體書店要給讀者有溫度的推薦，這是網上書店無法代替的切入點。

  目前，侘集本屋與成都本地一家新媒體，共同合作選書師計劃。選書師一部分來自出版社推薦，一部分由成都本地年輕設計師、建筑行業學生擔任駐店選書師，還有一部分是邀請青山周平等明星設計師推薦圖書。

  “通過定期選書銷售，我們希望讓讀者感到好書的珍貴性。這也將作為書店銷售的入口，真正的消費產生在圖書之外的簡餐飲品、家居用品等建筑與生活主題服務上。”秦樂說。

  兒童建筑設計教育也是侘集本屋經營方面的一大亮點。書店兒童部員工花了很多心思，不僅把建筑繪本清單列出，還利用3個月時間編寫教案。目前，一些教具仍在開發中，實際操作的專業知識點也在進一步調整。首期培訓班已經受到家長和孩子們的歡迎與肯定。

  做精做細專業方向

  不同于1.0版本的傳統書店、2.0版本的圖書+飲品的書吧模式、3.0版本的綜合性復合式書店，秦樂將侘集本屋視為4.0版本的垂直細分復合式書店。在他看來，走這條發展路線，既要堅持專、精、特、新的發展方向，同樣需要符合時代感的年輕團隊，探索挖掘建筑專業中的內容通俗化。

  在侘集本屋，以文創為核心的運營團隊，包含生活研究所、少兒建筑思維教育部、建筑圖書館等原創部門。以年輕人為主的創意團隊，意在推動更多具有時代感的文創產品和服務的呈現，樹立年輕化、時尚化的品牌形象。

  目前，文創產品與文具在侘集本屋銷售占比近60%。侘集本屋“生活研究所”開發的自主設計帆布包項目很受歡迎，10月中旬正式營業10多天來，已經銷售近1000個。

  “80后”的秦樂接下“50后”的父親遞過來的接力棒，他的團隊20多個員工則主要是“90后”“95后”，一個傳承的序列已然形成。梁思成的手稿在“80后”眼中是歷史記錄，在“90后”眼中則變成了很好的裝飾品，可以開發成商品。在秦樂看來，必須充分調動年輕員工的積極性，圍繞建筑與生活主題，進行更多深入的開發。

  未來，侘集本屋將打造“侘集會客廳”，由年輕建筑設計師，提煉建筑專業方面和家居生活相關的技術、人與建筑的關系，向更多人普及建筑知識，讓更多讀者了解、走近建筑。此外，由中國建筑工業出版社打造的綠色裝修平臺，也將在這里落地，有關綠色家居的公益咨詢活動將越來越豐富。侘集本屋將圍繞家居，努力形成良好的產業鏈模式。

  “大家愿不愿意經常來、進行消費，這是我們現在和未來真正要練的內功。”秦樂說，面向“80后”父母，“90后”年輕讀者等書店客戶群體，侘集本屋會繼續做精做細建筑與生活主題。