【CPP114】訊：一、數字出版產業發展勢頭強勁

　　1 總體收入情況

　　從2006年至今，數字出版產業總體收入情況如下：2006年為213億，2007年為362.42億，2008為556.56億，2009年為799.4億，2010年為1051.79億，2010年總收入約是2006年總收入的5倍，年增加速度為 49.73%。

　　2 分類收入情況

　　2010年國內數字出版產業總體收入規模達到1051.79億元，比2009年增長了31.97%。其中：手機出版為349.8億，網絡游戲為323.7億，互聯網廣告為321.2億，電子書為24.8億，博客為10億，互聯網期刊為7.49億，數字報紙（網絡版）為6億，網絡動漫為6億，在線音樂為2.8億。手機出版、網絡游戲和互聯網廣告在數字出版年度總收入中所占比例分別為33.26%、30.78%和30.54%。手機出版一直占據著數字出版主力軍的位置。未來數字出版的主要方向應該是以手機等為閱讀終端的移動出版。

　　3 對數字出版的界定和統計所作說明

　　關于數字出版的內涵、外延及其統計數據，業界尚有不同看法。有的認為過于寬泛，有的認為包含的內容還不夠全。

　　研究院在已經推出的兩本《中國數字出版產業年度報告》中，首先對數字出版的概念進行了界定。一是，《2005-2006中國數字出版產業年度報告》將數字出版定位為出版活動，而非出版介質，提出：數字出版就是用數字化（二進制）的技術手段從事的出版活動。強調不論終端閱讀介質是什么，只要是記錄在介質上的內容是數字化的，并且記錄方式是數字化的，這種出版活動就是數字出版。這就是強調在內涵上不能以出版介質來劃分傳統出版與數字出版，而應從數字出版的基本含義上理解數字出版。二是，《2007-2008中國數字出版產業年度報告》在進一步闡釋了數字出版概念的同時，劃定了數字出版的邊界，“它包括傳統出版業數字化的全部過程和結果，同時也包括新興的數字媒體”，并指出傳統出版業的數字化和新興的數字媒體產業已開始出現相互滲透、相互融合的趨勢。

　　最后，我們把尺度把握限定在總署的口徑上。總署《關于加快我國數字出版產業發展的若干意見（新出政發【2010】7號）》指出，“數字出版是指利用數字技術進行內容編輯加工，并通過網絡傳播數字內容產品的一種新型出版方式，其主要特征為內容生產數字化、管理過程數字化、產品形態數字化和傳播渠道網絡化。目前數字出版產品形態主要包括電子圖書、數字報紙、數字期刊、網絡原創文學、網絡教育出版物、網絡地圖、數字音樂、網絡動漫、網絡游戲、數據庫出版物、手機出版物（彩信、彩鈴、手機報紙、手機期刊、手機小說、手機游戲）等。數字出版產品的傳播途徑主要包括有線互聯網、無線通訊網和衛星網絡等”。該理解不僅涉及技術、內容、傳播渠道，而且對其主要特征及主要產品形態都做了相關界定，使數字出版范圍更加明晰，增強了概念的透明度。

　　由此可見，目前，我們對于數字出版的理解和把握還是大致能站得住腳的。《中國數字出版產業年度報告》是基于新聞出版總署的管理職權及具體業務范圍，并結合我們對數字出版的理解，來確定統計方法與統計口徑的。

　　對數字出版產業統計的工作，這里也想說明一下。就目前的實際情況來看，我國涉足數字出版工作的企業（傳統出版社、集團、新興媒體公司等）的財務部門還尚未將數字出版收入單列出來進行專項統計，同時數字出版產業作為新興業態發展迅速，并且新情況、新問題不斷涌現，所以近期還無法像傳統出版統計工作那樣建立非常精準的數據采集體系。我們是在有限的條件與資源下，盡我們最大的努力來做數字出版產業統計工作的，雖然不能做到非常精準，但是我們也在力求接近產業的真實情況。好在總署在國家統計局的指導下，已經初步建立起新聞出版比較完善的統計工作機制，相信會越來越準確的。

　　二、數字出版產業模式不斷創新

　　1.集群式發展初現端倪

　　產業集群是產業發展適應經濟全球化和競爭日益激烈的新趨勢，是為創造競爭優勢而形成的一種產業空間組織形式。在經濟全球化的今天，產業集群式發展已成為全球性的經濟發展潮流，產業集群構成了當今世界經濟的基本空間框架。

　　在我國，隨著數字出版產業的迅猛發展，根據業界的需求，各部委和地方政府批復成立了多種類型的與數字出版相關的產業基地，集群式發展已初現端倪。

　　9家國家數字出版基地集中分布在華北、華東、華中、華南、西北和西南地區，構建了我國數字出版產業區域發展的初步格局。經總署批準的國家游戲動漫出版產業發展已有12家。

　　2010年5月新聞出版總署批復在北京成立第一家國家出版創意產業園區，綜合配置出版資源，匯聚龍頭企業，出版具有良好社會效益和經濟效益的精品出版物，充分發掘國有、民營書業的內在潛力。

　　加強國家出版傳媒產業園區的建設發展是新聞出版業五年發展規劃的突出內容和重要任務，以此推動出版資源整合，充分挖掘多種出版資源的潛力，從而促進體制機制創新，促進出版產業大發展、大繁榮。

　　2.數字出版新業態、新終端層出不窮

　　微博在2010年迅猛發展，讓人始料不及。有人已將2010年稱為微博年。微博即微型的博客（MicroBlog）簡稱，是一個基于用戶關系的信息分享、傳播以及獲取平臺，用戶可通過WEB、WAP以及各種客戶端組建個人社區，以140字左右的文字更新信息，并實現即時分享。隨著微博的出現以及影響力的逐漸擴大導致了博客收入、影響力以及使用率下降，而微博則迅速膨脹，發展迅速，吸引了大量的消費用戶。面對如此旺盛的消費市場大部分新媒體公司都開展了微博業務以適應市場的需要。出版領域很多人也開始關注它潛在的營銷價值，通過微博直接了解消費者對產品的直接感受，來獲取市場動態。如安徽出版集團和時代出版傳媒股份有限公司，就利用微博這個新載體來全面宣傳圖書，通過微博與讀者、作者進行互動，加強品牌推廣和營銷力度。

　　2010年2月，蘋果公司推出了ipad平板電腦。它不僅可以更輕松地實現iPhone的幾乎所有功能，還突破了手機屏幕過小的限制，更適于瀏覽網站和處理日常事務，Wi-Fi和3G亦可彌補其無法接聽和撥打電話的遺憾。在這種情況下，正趨于“手機化”的網站界面也開始向更干凈、更友好、更直接的傳統回歸。此外，iPad的推廣還有利于淘汰Adobe Flash等過時的Web標準，同時推廣HTML5之類的新標準，這將大大改善用戶的網絡體驗。