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談教科書數(shù)字化促使我國出版業(yè)徹底轉(zhuǎn)型

2011-09-16 09:26 來源：中國印刷包裝市場責編：王岑

摘要：: 《光明日報》9月13日發(fā)表丁毅的文章，題目是《教科書的無紙化推行失去“教材”出版將會怎樣》。

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　　【CPP114】訊：《光明日報》9月13日發(fā)表丁毅的文章，題目是《教科書的無紙化推行失去“教材”出版將會怎樣》。文章介紹說，韓國計劃在2015年之前，將中小學所使用的全部教科書數(shù)字化，使教材內(nèi)容可以呈現(xiàn)在計算機、互動黑板、平板電腦和智能電視機上。未來數(shù)年之內(nèi)，傳統(tǒng)的紙媒教材將有可能在韓國消失。
　　
　　對照韓國的計劃，作者由此引出中國中小學教材數(shù)字化后中國的出版業(yè)怎么辦的問題。
　　
　　文章接著從宏觀角度分析了紙質(zhì)媒體載體在文化傳播歷史上的重要作用和地位，說明廣播、電影電視、以及互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代新型傳播載體不能取代紙質(zhì)載體的事實。
　　
　　但是，作者的意圖并非要簡單地肯定紙質(zhì)傳播媒介的歷史作用和現(xiàn)實地位，而是高屋建瓴地從能源、環(huán)保、經(jīng)濟三個方面綜合分析后指出：在紙張使用的邊際成本逐日遞增的前提之下，紙媒最重要的優(yōu)勢復(fù)制經(jīng)濟性，開始逐漸削弱。毫無疑問，數(shù)字媒介在使用上更便捷、傳播上更高效，復(fù)制上也更經(jīng)濟，這些都決定數(shù)字媒介是未來媒介載體的發(fā)展方向。對傳統(tǒng)紙媒出版產(chǎn)業(yè)而言，媒介載體的變革方向，不會以人的意志為轉(zhuǎn)移。
　　
　　由此，作者順理成章地提出一個假設(shè)：如果失去教材，出版業(yè)將會怎樣，又該如何應(yīng)對？作者這樣回答：其一，從我國出版業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)組成角度看，一旦失去教材，出版業(yè)將遭遇怎樣的尷尬窘迫；其二，中小學教育數(shù)字化、無紙化，將逐漸擠壓傳統(tǒng)青少年圖書市場；其三，一旦電子閱讀從娃娃抓起，從小培養(yǎng)讀者紙媒閱讀習慣將變得更加困難。最后，作者提出了三大應(yīng)對之策：內(nèi)容運營，全產(chǎn)業(yè)鏈，集約經(jīng)營。除此之外，將有有兩條路徑可供選擇，其一，制定出版機構(gòu)退出產(chǎn)業(yè)的政策，允許經(jīng)營效率低下的出版機構(gòu)破產(chǎn)倒閉；其二，減少書號供給，增加書號資源的使用成本，提高使用效率，從而提升出版產(chǎn)業(yè)的進入門檻。
　　
　　不難看出，作者是在為我國出版業(yè)未來的發(fā)展做未雨綢繆、居安思危的深度思考，思路新穎，視野開闊，對我國出版業(yè)的發(fā)展確實具有指導意義。
　　
　　不過筆者注意到作者使用的論據(jù)中有這樣一組材料。這組材料可以從另一個角度說明我國出版業(yè)的真實狀況：作者說，中國出版產(chǎn)業(yè)是一個以教材教輔為主的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，一般估計教材的產(chǎn)業(yè)比重應(yīng)該在60%以上，那么現(xiàn)有規(guī)模的40%將是除去教材之后的新產(chǎn)業(yè)邊界。與此相對應(yīng)，在美、英、日等出版業(yè)發(fā)達國家，大眾讀物的產(chǎn)值貢獻率分別是60%、50%和80%，所以，不考慮教材，中國出版市場其實是個異常狹小的市場。
　　
　　對照這組材料，我們不妨想，在我國出版業(yè)結(jié)構(gòu)中，居然是以教材教輔為主的，而且其比重竟然占到60%以上。“60%以上”這個數(shù)據(jù)說明什么問題？這其實并非“中國出版市場其實是個異常狹小的市場”問題，而實在是這樣一個更加嚴重的大問題：中國出版市場還沒有徹底擺脫計劃經(jīng)濟體制的舊的運行機制的影響（盡管政策在促使其轉(zhuǎn)型），作為出版主體的出版企業(yè)尚未真正步入企業(yè)化或曰公司制的軌道，離自主經(jīng)營和自由競爭還很遙遠，其表面的繁榮事實上是依靠畸形的龐大的教材教輔支撐來實現(xiàn)的。這是令人深思的我國出版業(yè)到底怎樣加快轉(zhuǎn)型步伐的特殊現(xiàn)象。
　　
　　也因此，我們可以這樣說，我國教科書出版實現(xiàn)數(shù)字化是一種大趨勢，這一天遲早會來，不會遙遠。這就必然促使我國出版業(yè)徹底轉(zhuǎn)型，而且轉(zhuǎn)型速度要快，要與教科書數(shù)字化同步進行，否則，在未來數(shù)十年之內(nèi)，我國傳統(tǒng)的紙媒教材教輔消失之后，出版業(yè)將會陷入困境。
　　

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