“買東西的時候我會先看價格，或者是不是名牌，如果價格合理，又是名牌的話，我當然會買，如果是名牌，超出我的消費能力的話，我基本就會放棄了。”成都西南交通大學陳同學的觀點似乎最符合“90后”學生的消費觀。
　　
　　“90后”的學生群體，盡管和其他年代的大學生相比，經濟條件普遍比較優(yōu)越，但是畢竟沒有收入或者剛剛步入社會，消費還是受到比較大的局限。例如，“90后”的大學生每月的生活費還是以500~800元居多，上海、北京這樣的一線城市學生的生活費1000元以上的比例更高一些，但高于1500元一個月的比例比較低。
　　
　　“90后”大學生畢竟生活在校園，消費無非就是吃、穿、用、玩，日常消費主要包括食品、服飾、護膚品、數碼產品，另外休閑娛樂消費也占有一定的比重。但最大的開支還是吃，對于多數學生而言，吃喝的消費超過50%，這主要包括吃飯的花費、偶爾聚餐和零食的消費。
　　
　　相比之下，數碼產品這些引領潮流的產品更能吸引“90后”，盡管他們未必買得起，但是對這類產品卻會保持高度的關注，而且在同齡人容易引起攀比和互相影響。不過，大學生對服飾的購買不像想象得那么高，很多人表示一個季度或者一個學期才買一次。
　　
　　受制于生活費的限制，“90后”大學生的消費觀可謂在理性與自我之間痛苦地搖擺，一方面，多數學生還是囊中羞澀，不是想買什么就可以買什么，需要很理性地規(guī)劃和計劃;但在日常消費中，“我”是最優(yōu)先考慮的因素——我想要，我喜歡，適合我成為最主要的驅動力：在消費中更強調自我，通過消費來滿足自我。
　　
　　“年輕人雖然很敢于花錢，敢于超前消費，但是也表現出精明實在的消費行為，這是商家不能忽視的。”年輕人營銷機構總裁陳亮評價。
　　
　　因此，他們平日喜歡接觸新鮮好玩的事物，非常愿意為新鮮買單，愿意為新鮮進行各種低成本的嘗鮮型消費。“這個群體求新、追新的領域廣泛：從日常生活的洗護用品和食品，到游戲產品，再到數碼產品，都有他們活躍的身影。”新鮮傳媒COO王立欣表示。
　　
　　傳播篇
　　
　　被網絡包圍的“社交群體”
　　
　　“當傳統(tǒng)媒體電視、廣播、報紙在大力宣傳互聯(lián)網時，他們不知道他們在培養(yǎng)自己的掘墓人。”早在1995年，麻省理工大學教授尼古拉斯·尼葛洛龐帝就在其著作《數字化生存》一書中如此寫道。
　　
　　如今，雖然互聯(lián)網并沒有一統(tǒng)天下，四大媒體(報紙、電視、廣播、雜志)仍然在人們生活中扮演著重要的角色。但對于伴隨著網絡成長的“90后”大學生群體，尼葛洛龐帝所預示的網絡化和數字化生活方式真實地籠罩著他們的生活。
　　
　　媒體接觸：逐漸遠離傳統(tǒng)媒體
　　
　　目前在“90后”的大學生中，每天接觸網絡的比例已經達到61.7%，而報紙、電視、廣播和雜志四大媒體每天接觸的比例僅為不到40%。這說明在“90后”的大學生群體中，網絡已經占據主導地位，傳統(tǒng)媒體接觸率比較低，對“90后”的群體影響力比較低。
　　
　　雖然傳統(tǒng)媒體在“90后”的群體中集體式微，但是也仍占據一定的地位，例如在信息可信度方面，他們會首先相信報紙，其次是電視，最后才是網絡。
　　
　　對于電視媒體，網絡是導致“90后”對其接觸減少的原因之一，其次，還因為校園中電視安裝的比較少，因此，電視在“90后”群體中接觸的頻次甚至不如廣播。但是，在電視節(jié)目中，綜藝節(jié)目被更多的關注，像《快樂大本營》《非誠勿擾》《天天向上》《康熙來了》等綜藝娛樂節(jié)目最受歡迎。這顯示出“90后”群體更具有娛樂精神。
　　
　　報紙在“90后”中的接觸頻次也不高，主要是在圖書館和家中才偶爾閱讀。但是電子報、手機報等數字化報紙形式在“90后”中產生一定影響。雖然校園廣播無處不在，占據著重要地位，但是完全強制性的信息傳播方式讓大學生普遍比較排斥。
　　
　　“相比之下，雜志比其他傳統(tǒng)媒體更受‘90后’的喜歡，大學生群體中主動購買雜志的人比較多，現在很多大學生都是從雜志中獲取時尚信息，或者讀圖，這是互聯(lián)網所不能取代的。”新鮮傳媒COO王立欣說。
　　
　　由于移動性的大大加強，戶外媒體反而成為“90后”群體接觸頻率很高的媒體。他們對戶外廣告并不排斥，更多的對戶外廣告的效果也比較認可，除了對廣告比較認可以外，戶外媒體中播放的生活資訊類節(jié)目也頗受歡迎，彰顯出服務性質。他們甚至覺得戶外媒體更是都市化氣息的表現，是適宜場所出現的合適媒體，也是排解無聊的利器。