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印刷業(yè)從需求消費(fèi)向轉(zhuǎn)型升級(jí)消費(fèi)過渡啟示

2014-03-19 16:27 來源：cpp114 文/吳彬責(zé)編：luopng

摘要：: “誰能告訴我，是我們改變了世界、還是世界改變了我和你”？如果讓劉學(xué)智去回答蘇芮在歌曲中拋出的命題，他應(yīng)該會(huì)這樣回答：答案很清晰，是世界改變了我和你；我們?nèi)绻苓m應(yīng)變化，一樣可以改變世界。

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合版模式一出，似乎“蒼天已死、黃天當(dāng)立”。當(dāng)然，即便理想化地將合版模式形象比喻成“黃巾起義”，非合版模式代表了“腐朽的東漢王朝”。“革命事業(yè)”也是反反復(fù)復(fù)的，舊勢(shì)力的反撲，很快將“起義”鎮(zhèn)壓，但是起義卻沉重地打擊了東漢政權(quán)，使其名存實(shí)亡，為后來進(jìn)入三國(guó)時(shí)代奠定了基礎(chǔ)。從媒體披露的情況來看，合版印刷并沒有在中國(guó)印刷業(yè)取得大規(guī)模的成功，而且由于有成功者退出，因此我們很難主觀地將合版模式一廂情愿地歸類為“成功模式”。但基本可以斷定合版印刷具有模式的先進(jìn)性、及價(jià)格和效率上的顛覆性；也基本可以判斷，由于合版模式的出現(xiàn)，對(duì)非合版印刷企業(yè)的心理造成了極大的沖擊，部分印刷企業(yè)“心癢癢”想了解或想嘗試、已經(jīng)嘗試。其中，2013年8月，劉學(xué)智在《今日印刷》上發(fā)表的文章《發(fā)展高端實(shí)現(xiàn)升級(jí)的企業(yè)思考》中透露“大族冠華的大幅面印刷機(jī)銷售了50多臺(tái)，這些印刷廠大多是合版印刷。購(gòu)買大幅面設(shè)備后這些印刷廠在與周邊小印刷廠的競(jìng)爭(zhēng)中將占得優(yōu)勢(shì)。”

7個(gè)月后、幾天前，劉學(xué)智在“舊事新說”式的文章《合版思考》中透露大族冠華即將推出的適合中小印刷企業(yè)的“小型合版印刷‘云’印刷系統(tǒng)”。內(nèi)文展示出來的模式要點(diǎn)，不僅有網(wǎng)絡(luò)接單的身影；更布滿了信息化、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)的窗格，涉及了最新的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。

回望其觀點(diǎn)，筆者似乎有所明了。微信紅包、余額寶、嘀嘀打車，好不好、你喜歡不喜歡，都不重要。重要的是你必須體驗(yàn)、了解、合適時(shí)出手，因?yàn)榭蛻粼谧儯∮捎谖⑿诺冗\(yùn)營(yíng)商對(duì)“變化著的客戶心理”準(zhǔn)確捕捉，所以他們一夜之間獲得了顛覆性的巨大成功。這便是轉(zhuǎn)型升級(jí)！你要夠“潮”，你不聞不問，別人地鐵看手機(jī)，你看書——雖然這無可厚非，但你永遠(yuǎn)不知道手機(jī)世界里的精彩、永遠(yuǎn)不知道手機(jī)里隱藏著的“玄機(jī)”和“殺機(jī)”。

之所以他鄭重其事，因?yàn)橹行∮∷⑵髽I(yè)的觀念相對(duì)保守、傳統(tǒng)；之所以強(qiáng)調(diào)“轉(zhuǎn)型升級(jí)”，因?yàn)槿袊?guó)、全世界都在變，已經(jīng)步入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，當(dāng)普通人都在過著“網(wǎng)絡(luò)生活”，企業(yè)難道不需要反問自己的運(yùn)營(yíng)模式嗎？

當(dāng)然，客戶不會(huì)一時(shí)沖動(dòng)。大族冠華溶合了網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化、智能自動(dòng)化、標(biāo)準(zhǔn)模塊化、專一規(guī)模化的“四化”合版模式是否真正適合中國(guó)中小印刷企業(yè)、實(shí)現(xiàn)大規(guī)模化應(yīng)用，且讓我們拭目以待。當(dāng)然，可以想見，大族冠華也不會(huì)心血來潮，一年大半時(shí)間是在飛機(jī)上渡過的劉學(xué)智肯定無心游山玩水。

“誰能告訴我，是我們改變了世界、還是世界改變了我和你”？如果讓劉學(xué)智去回答蘇芮在歌曲中拋出的命題，他應(yīng)該會(huì)這樣回答：答案很清晰，是世界改變了我和你；我們?nèi)绻苓m應(yīng)變化，一樣可以改變世界。